酒讯方圆/文

时代的浪潮向前，不会落下每一个深陷洪流的角儿。白酒高端化浪潮下，光瓶酒或许不如高端白酒、次高端白酒争相斗艳般热闹，但在时代更迭的舞台上也扮演好了自己的角色。

光瓶酒基因是老百姓的口粮酒，作为白酒市场中大众消费层级的主要品类，它必然是要物美价廉的，这样的特色属性在白酒高端化的主旋律下存在着价值矛盾。直到各大酒厂另辟蹊径推出各类高线光瓶酒——李渡高粱、泸州老窖高光、献礼版玻汾、舍得T68……它们用百元甚至千元的身价，打破消费者对光瓶酒的价格认知。

高端白酒在盘算怎么靠近“奢侈品”，光瓶酒则在口粮酒的地盘琢磨着“轻奢”致富经，一场来自白酒价格链底端的翻身仗已经打响。

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身价暴涨

光瓶酒，即指没有任何包装和装饰,直接就能看到酒和酒瓶的酒。由于市场上常见的光瓶酒大多是“白牛二”、红星二锅头等价格实惠的口粮酒，所以光瓶酒往往又和低端、价廉等挂钩。

事实上，在年之前，光瓶酒的主流价格主要集中在12-15元/瓶，这之中，牛栏山主推的15元/瓶的牛栏山陈酿便是光瓶酒市场中的超级大单品。也正是源自于牛栏山陈酿这款产品在市场的火爆，“牛栏山”也坐稳了“民酒之王”的宝座。

从价格定位来看，光瓶酒可以说是整个白酒行业产品金字塔的塔基，同时它也是酒企们发展的重要底盘。为此，在全行业吹响升级号角之际，作为底盘的光瓶酒自然要紧跟升级步伐。

年前后，山西汾酒旗下的玻汾率先完成升级，同时也带领整个光瓶酒市场的价格从15元/瓶左右直奔50元左右/瓶，至此拉开了“高线光瓶酒”时代的序幕。

年，对于光瓶酒而言是跨时代的一年。这一年，主打光瓶酒的牛栏山创造了亿元的销售规模。也是这一年，以玻汾为代表的高线光瓶酒纷纷登台亮相，走上50元的“*盖玻汾”、突破50元的绿瓶西凤、68元的沱牌特级T68、元的泸州老窖“白瓶”……提价，推新，高线光瓶酒市场一时间硝烟四起。

当然，这并非白酒发展史上第一次出现高价光瓶酒，在此之前，72度五粮液原度酒在光瓶酒市场早有盛名，单瓶流通价超过元；李渡年推出的52度李渡高粱一路从元/瓶涨至千元以上。在此之后，泸州老窖黑盖、红星大曲酿、献礼版玻汾、舍得T68、光良、江小白金盖等一批高线光瓶酒打开50-元价格带，甚至更有泸州老窖“高光”系列杀入光瓶酒“轻奢”市场。

从价格推进来看，近十年来光瓶酒的价格完成了从10元到元的翻身：年左右以老村长酒为代表的10元光瓶酒、年左右以“白牛二”为代表的15-20元光瓶酒、年左右以玻汾为代表的45元-50元光瓶酒，而年至今则有以泸州老窖黑盖为代表的百元光瓶酒渐渐崭露头角。

可以看到，光瓶酒的营销重点也渐渐向品牌、品质靠近，大众光瓶酒们试图通过向高线光瓶酒市场迁，摆脱廉价、低端形象。与此同时，和大众生活联系更为紧密的光瓶酒在自我升级也成为消费升级、生活品质升级的一个重要社会现象。

图片来源：京东