下午看到很多文章以“茅台：不藏了我和德芙官宣了”为标题，介绍了贵州茅台和德芙联名产品“酒心巧克力”。

酒心巧克力是茅台的第三款跨界产品。第一个产品是：茅台与蒙牛联名推出的6款冰淇淋（价格分别是29元、39元、49元、59元、66元）。第二个产品大家都很熟悉，茅台与瑞幸咖啡联名的酱香拿铁(价格19元)。

茅台此次合作方是玛氏食品公司旗下德芙。玛氏旗下有德芙、MM、士力架等众多知名品牌，玛氏在中国巧克力市场有30多年的运营历史，占据约40%的市场份额，位居第一，是绝对的头部品牌。

这次推出的茅台巧克力，9月16日（本周六）会在国内茅台冰淇淋店以及玛氏德芙巧克力销售体系上架销售。天猫发言人也同步转发贵州茅台官微的海报：“我也不藏了，9月16日，酒心巧克力，不见不散。”有可能也会在天猫上架销售。

经典酒心巧克力礼盒2颗装35元、6颗装99元、12颗装元；减糖酒心巧克力礼盒2颗装39元、6颗装元、12颗装元。

贵州茅台董事长丁雄军在上海发表演说时表示，茅台和瑞幸合作的“酱香拿铁”首日卖了万杯，单品销售额超过了1亿元。茅台还在开发推出“+茅台酒”的系列周边产品，加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。推动茅台品牌年轻化、时尚化。力图培养年轻人成为潜在消费人群，创造新的消费需求。

从市场角度看，茅台已经不仅仅是一个白酒品牌，而是一个具有强影响力的IP，将茅台IP利益最大化已经成为茅台的目标，无论是茅台酒还是冰淇淋、咖啡，都可以利用茅台IP来引流。跨界尝试能够增加茅台品牌的曝光度和影响力，带动更多的人认识和了解茅台品牌。

这两年，茅台的年轻化策略很有阶段性的输出。

其一是茅台选的赛道都是年轻人喜爱的市场，不管是冰淇淋、咖啡还是巧克力。

其二，茅台选的合作对象也都是行业内的头部品牌，辐射力度大，双方的合作属于互相交换了圈层，双赢。

至于这次茅台和德芙能不能达到上次瑞幸的刷屏效果，很难说，毕竟瑞幸属于打工人必备的饮品，但巧克力不算是每日都要消耗的零食。

大家觉得呢？

其他酒企也在玩联名，但是比较低调，很少人知道。

年7月，泸州老窖与茶百道合作的“醉步上道”奶茶正式上线；

年5月，五粮液和永璞咖啡打造的“五两一咖酒馆”正式营业；

上海贵酒在其总部大楼内设立品鉴中心，推出了白酒咖啡、白酒冰淇淋……

白酒赛道之外，亦有“感冒灵拉面”“阿胶奶茶”“FENDI喜茶”等跨界产品。

奢侈品牌芬迪、珠宝品牌周大福也与喜茶联名，好利来与芭比联名……联名经济四处开花。

由此看出，联合其他知名消费品牌搞联名营销，已经成为一种行业现象。年，中国联名经济的市场规模将突破千亿元大关，预计到年，这一数字将接近亿元。

茅台在跨界的路上是越走越宽广了。“万物皆可茅台”“万物皆可酱香”的跨界探索。大家期待茅台下一款联名会是谁?

有网友已经替茅台想好了，与房地产合作，推出“茅房”；与开塞露合作，推出“茅塞顿开”……您有什么好建议，请留言！