随着茅台酒价格一度上涨，线下53°飞天茅台酒一瓶难求。茅台不论在股市抑或饭桌，近几年已是霸气外露。

比起来，曾经规模最大、价格最贵、最具知名度的“酒王”五粮液，地位却尴尬许多了。

五粮液曾是中国白酒的老大，在五粮液如日中天之时，茅台确实默默无闻，然而谁知，茅台通过十几年的努力，最终成功甩掉五粮液，成为现在中国白酒行业当之无愧的老大。

对于五粮液输给茅台，很多人认为其很失败，并以此分析了许多原因。在分析茅台与五粮液今时今日地位之别时，不同香型常是被提到的点。“五粮液不是不够好，差距主要是不同香型酒的差异造成的。”有品酒专家曾。可能大多数人喜欢酱香型的酒有关。

为什么茅台的崛起是在年以后呢？

因为年前后，五粮液在最风光的时候最作，过度贴牌生产，为以后的发展埋下了隐患。

在90年代五粮液如日中天的时候，五粮液供不应求，没酒卖意味着白花花的银子就没了，所以五粮液想到了这个对策：贴牌生产。以金六福为例，五粮液负责金六福的生产，而金六福负责渠道网络和品牌的建设。

一时间，五粮液就有了五粮春、五粮醇、金六福、浏阳河等数不清的子品牌，最多的时候上千个。这样做虽然带来了收入规模的快速增长，但过度贴牌会严重冲击中高档市场，让五粮液的主品牌价值不断被稀释，很伤母体。

所以到了年，五粮液收入62亿，茅台收入30亿，但是茅台的利润比五粮液多，五粮液被茅台反超了。此后，两者利润之差。年，五粮液失去了营收第一的宝座