白酒行业是我们国家市场当中规模十分庞大的产业领域。其整体的发展也是有着地域性、历史性、文化性等特性。这也是使得这样的产业成为了我们国家大众消费品当中最为火爆的产业领域。对于白酒，人民群众无疑也是非常的熟悉了，像是我们熟知的茅台以及五粮液等白酒品牌。不仅每年的市场营收非常的可观，在股票市场当中的表现也是非常好的。

不过在今年的发展当中，我们也是可以看到，资本对于白酒行业的期许好似并不大，一些品牌当中的加持资本也是快速地逃离开来，例如茅台今年的股票就多次下滑，几近腰斩。

这也是反映了白酒市场当中的一些问题。不过，其实这些品牌的市场营收数据还是非常稳定的。但是有一个我们大家比较熟悉，品牌历史也是比较悠久的一个品牌在市场当中的表现却并不好，这个品牌便是枝江大曲。

一、昔日“华中酒王”枝江大曲

枝江大曲是湖北当地的一个白酒品牌产品。这个品牌的历史可谓是非常的悠久了，最早可以住宿到19世纪初期的时候。如此的一个发展确实是使得枝江大曲在当地的范围内形成了一种文化，对于人民的消费思潮产生了相当大的影响。

如此一个历史的沉淀让枝江大曲成为了湖北地区不折不扣的名酒。在近年以来，枝江酒业的枝江大曲以及另一产品枝江小区也是纷纷收获了湖北省的金钟奖项。

同时这样的奖项也是使得枝江大曲真正地收获到了名气，并且开始向着全球市场进军。在当时的发展当中，枝江大曲凭借着产品的优势以及相关的市场运营模式，成功地实现了破亿元的销售量。

并且枝江大曲走向全国市场之后，相应的产能也是扩大了不少，凭借这样的发展，枝江酒业也是跃居到了我们国家排名前十的白酒企业。而枝江大曲更是收获了“华中酒王的”称号。

根据年的消息显示，枝江酒业的一个发展营收实现了20多亿元的销售额，我们在大大小小的零售商品超市当中几乎都可以看到这样的一个酒类的品牌，甚至是专柜。

然而枝江大曲近几年的发展似乎并不如之前的那般辉煌。就最近三年的情况来看，枝江大曲不仅仅是名气大打折扣，而且相应的市场营收数据也是连续地出现亏损。那么这到底是怎么一回事呢？

二、现连亏三年！当地人：我们也“嫌弃”

枝江大曲从年开始，相应的市场就开始不断的缩减，营收的数据也是不时的创下新低。根据市场当中的相关数据统计来看，枝江大曲曾经在年的时候，亏损是最为严重的。

整体的亏损数值达到了万元的程度。而这已经是枝江大曲第三年的连续亏损了。而在去年的发展当中，枝江酒业也是有着相应的亏损的。那么值得我们疑惑的是，这样一个有基础的企业为什么会连亏三年呢？

关于枝江大曲名气下降，相关市场营收亏损的原因其实有三点。首先就是因为枝江酒业的内部管理团队频繁地在发生着改变。在年的时候，名噪一时的枝江酒业被维维集团收购，相关的管理团队出现了大幅度的变动。这使得当时整个枝江酒业的发展陷入了混乱，市场的运营以及产品的研发分别出现了不同程度的阻滞，因此逐渐的开始在市场当中黯淡了下来。

第二点原因则是因为我们国家当时的白酒市场竞争十分的激烈。相关的白酒企业分别在“三公消费”的限制之下，纷纷开始进行产业模式的转型以及产品市场的方面的快速革新。这也使得其他品牌迅速地占据了更大的市场份额，取得了相应的市场竞争优势。而枝江大曲当时的内部混乱使得产品的发展没有跟上时代的脚步，因此也是被市场所摒弃。

至于第三点原因，实际上还是因为品控的问题。当时的白酒市场存在着非常严重的问题，那便是假酒横行，挤压真品市场的相关情况。虽然说这样的现象如今还是多多少少存在，但是各大品牌无疑也是实施了对应的政策来管控相应的行为。

不过在当时的发展当中，内部发展混乱的枝江酒业显然是没有意识到这样的问题，因此使得品牌属性与口碑变得更差，甚至当地人都十分的“嫌弃”，只拿它当做扫墓酒。

三、后续的发展

综合上文当中的内容来看，现今的枝江大曲无疑已经是成为了一个被人遗忘的品牌了，甚至于他们的市场也是从全国范围内缩减到了区域性的范围当中，产品也是逐渐的开始边缘化。

就这样的情形来看，枝江大曲的一个荣光也是已经是消耗殆尽了。他们的发展也是会在下行的路线之中越走越远，甚至最后可能会永久地消失在我们的白酒市场当中。

然而，在当前这样的一个新时代发展的模式当中，机会还是存在的。如果说枝江酒业能够把握住新的市场发展模式，进行相应的产品革新。使其具有更好的流量以及品牌效应，那么拿回自己之前的市场也并非是不可能的事情。

不过其他的品牌也是会如此，相应的市场竞争也是会更加的激烈。而这对于枝江大曲来讲，未来的发展也是非常严峻的挑战。如何能够在市场当中继续地存活，这个问题也是十分困难的。

四、小结

枝江大曲在市场当中确实是具有一定程度的产业基础，相关的产品质量也是比较的好。但是在之前的市场发展当中，竞争的激烈以及枝江酒业内部的问题使得这样一个具有名气的产品逐渐的失去了相关的市场竞争实力。并且也是使得他们品牌的口碑在市场当中不断的下降。而这对于一个企业来讲，无疑是致命的。

未来的市场发展是一个更为重视产品质量以及社会属性连接的时代，想要在这样的时代取得长足的发展，无论是哪一个产业都必须取得相应的产品优势以及社会属性的连接，否则难逃被市场摒弃的命运。