#酒研说#白酒圈子里，一直吵着要回到第三的泸州老窖一直没能实现它的目标。谁曾记得，鼎盛时期茅五剑在行业里的地位。也许，要向前走的不止泸州老窖还有剑南春。茅台、五粮液一直是稳坐一二把交椅，剑南春却是大势已去。水晶剑作为百亿的独苗，也很难撑起全局。

剑南春的发展*金期是在上世纪八十年代，而且获得了“央视标王”的称号。也就是在鼎盛期，和茅台、五粮液共同成为三大霸主。到年前，三足鼎立的局面还是相对稳定的。可惜的是，剑南春的高光也没有长久的持续下去。

年，汶川地震导致酒厂的多半数基酒被损，剑南春不得已重新建厂。这意味着重头来过，无疑给了别的品牌超车的时间。作为核心单品的水晶剑，因为没有够量的基酒也陷入了停滞。面对变化莫测的市场，高端线成为主流。茅台、五粮液纷纷投转，而剑南春仍旧专注次高端。

很快，剑南春在市场中的地位被动摇、份额被挤压，退出茅五剑也是迟早的事情。好消息是，一如既往的坚持一件事更容易在这个领域中扎下根。发展到如今，水晶剑俨然已经成为剑南春的一块金字招牌。年，全年亿的营收中水晶剑就贡献了个亿。

对于现在的白酒市场来讲，剑南春有水晶剑在手，一方面在同品类里无敌，另一方面也是个潜在危机。假若哪天代替水晶剑的新品出现又或者市场出现新变化，一旦没有解决，剑南春往后的路也难说了。

剑南春仍旧有许多问题亟待解决，产品单一、品牌印象固化等等。对于这些问题，大家有什么看法？在评论区互相交流一下吧！

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