互联网时代的快速发展，使得企业营销从传统营销模式向数字化营销快速地转型。传统营销理论体系构建的基础是大众传媒（电视、纸媒等）、大众销售渠道（经销商、超市、卖场等）以及统计抽样的数据分析方式，这种建立在自我判断以及小范围调查基础上的生产销售模式，对于消费者的认知是片面的，割裂了执行环节和落地渠道，缺乏及时的信息反馈以及应对措施。

而数据化营销模式则是在互联网基础上发展起来的一种营销方式，它基于明确的数据库对象，利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱的方式谋求新的市场和挖掘新的消费者。

兔展，一站式企业营销增长平台之一，作为国内Martech领域的先行者，是一家专注于营销技术与资源平台的创新型互联网企业。

兔展智能是国内营销云及营销数字化服务的解决方案公司中的头部公司，拥有国内领先的营销技术，横跨多个板块，具备完善的链条布局，例如：h5、小程序、互动游戏、短视频生成工具平台，传播大数据，营销自动化SCRM，智慧零售CRM等多个模块。

茅五洋是一家依托中国酒业定制酒领*企业酒龙仓集团，为广大企业用户提供“名酒+定制”解决方案服务的企业。利用互联网、人工智能技术，为全国范围内的大中小企业提供多种场景下的个性化用酒需求。

茅五洋目前拥有完整的九大信息化管理系统，利用新技术、新制造、新物流、新人才努力打造酒水行业的新零售模式，致力于成为中国酒业最大的企业用酒平台。

随着大众消费时代的发展，消费者更倾向于高科技、高质量的产品，追求个性化、多样化、品牌化，消费行为更为分散，层级更多。数字化营销的推进与创新，主动去匹配消费者“个性化”的消费需求，这将成为白酒行业发展的一种趋势。

信息时代，消费者的消费形态、消费方式等等很明显的受到信息和网络的影响。网络世界拓宽了消费者的私人空间，可以“随心所欲”地进行消费交易活动，强化了消费者的个人选择。

同样，酒水消费也深受网络信息的影响。

叮铃当啷数字化研究院，是茅五洋与兔展在信息化时代中为酒水业发展专门创新的营销公司，两者相结合，对茅五洋的“名酒+定制”进行专业的数字化营销。

●数字化营销，白酒行业的痛点●

酒业是近几年才开始数字化营销，起步比较晚，很多方面存在不足，主要存在于对B端管理不赋能、C端用户的不了解，营销内容传统而守旧等方面。

茅台开创的“新营销、新零售”的格局，五粮液通过“商业模式创新、市场激活、精准行动、敏捷运营、生态协同、组织创新”全面打造数字化营销体系，泸州老窖借助智慧零售打通全数字化营销新场景等等，其实已经落后其他行业对消费者人群的消费行为研究。

江小白的营销在消费者研究、定位和细分选择上是一个比较成功的案例。

●数字化营销，全员营销赋能●

茅五洋依托于兔展这个大数据营销平台，针对品牌的零售终端、导购员和消费者分别建立独立的账户体系，围绕三个不同账户分别展开营销活动和运营，实现品牌数字化营销。

零售终端云店在线，专项营销活动，获得在线营销内容，通过各种活动来获客；赋能员工和经销商高效连接客户，根据不同客户情况场景随时分享内容获取客户，实时查看渠道客户数据。

零售终端全员进入营销时代，用户精准识别，针对性运营，个性化推荐，让数字化营销的效果最佳。

●数字化营销，白酒人群行为偏好的研究●

互联网的高速发展，信息的迅速传播，多元化平台的社交新玩法，都在督促酒企改变营销模式。私域流量池作为流量的终点以及流量的起点，例如