中国的酒文化源远流长，不像西方人爱喝葡萄酒，国人向来喝的是高度数的白酒，因而国内的白酒品牌数量不在少数，为大众熟知的龙头品牌茅台和五粮液，销售额早就实现了百亿。据报道，年茅台实现营业总收入亿元，净利润亿元。但是早年茅台并不像现在这样有名，在一些山东酒厂面前只能算是“小弟”一样的存在，也就是今天要说的秦池酒厂。年，谭希松任中央台电视台广告部负责人，她拿出央视*金段位广告在全国招标，并给金额最高的中标企业冠以“标王”称号，当年11月，孔府宴酒以万元的价格竞拍成功，由此被称为标王，接踵而来的是媒体铺天盖地的报道和炒作。在媒体的大肆炒作中，年，孔府宴销售收入达9.18亿元，利税3.8亿，与其年的销售收入3.5亿元相比，不难发现，“标王效应”之下，孔府宴的年销售收入暴涨近3倍。而年的11月13日举行的竞标大会，秦池酒厂的掌门人姬长孔也参加了。可以说，在看到首届标王孔府宴因“标王效应”而大大受益之后，姬长孔才下定决心竟投年的标王。年底，秦池几乎倾尽全厂财力以万元拿下标王，这个价格比第一年标王孔府宴的出价高出了万。年，秦池的销售收入达到了9.5亿元利，税2.2亿元，比年中标前的销售收入1.8亿元、利税0多万高出5倍左右。年底，尝到甜头的秦池更加疯狂，在央视的竞标中出价3.亿元，这个数字是老板姬长孔电话号码的后几位，可见盈利暴涨之后，秦池的出价越来越随意，姬长孔本人甚至曾公开说宣称“每天往央视开进一辆桑塔纳，开出一辆奥迪”，这句话更是成为段子，和秦池酒一起风靡全国。后来人们把这种以广告赚取名声从而促进销量的广告模式称为“秦池模式”。但是，在一篇报道之后，蝉联两界标王的秦池就轰然倒地，甚至殃及当时所有的山东白酒。原因是，秦池风光无限背后，高达3.2亿元的广告费让媒体对其销售收入产生迟疑。年1月，《经济报》刊登一条新闻，文章算了一笔账，秦池若要抹平央视的巨额广告费，必须实现年营收15亿元的业绩。而当时秦池在山东的基地每年只能产出原酒0吨，无法达到该有的成品酒产量。这篇报道还披露，秦池为了满足市场需求，从四川等地的酒厂买入原酒拉回山东进行勾兑，才在短期内实现了营收的巨大上涨。此后，秦池还是陷入丑闻风波，次年销售额就降到了6亿。根据目前能够查到的数据，年茅台的销售收入为7.39亿元，而在年，秦池年销售收入已经在9亿元之上，如果秦池没有陷入丑闻自作自受，没准早就是白酒市场的老大了。不过，秦池并没有破产倒闭，20多年来一直在生产白酒，现在的年营业收入在亿元左右，虽然无法与巅峰时相比，但能坚持到现在，说明还是有深厚的家底。


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