天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。

作者

张凯旌、刘钦文

编辑丨高岩

来源

野马财经

“贵司近期多次低价销售我司52度国窖系列产品，对市场价格、物流秩序带来巨大冲击，严重影响我司品牌价值和产品价格认知……”

双11刚过，网上就流传一封泸州老窖向京东发去的“暂停合作函”。无独有偶，另一封网传函件显示，五粮液称因京东在年下半年违反合同约定，扣除其年市场支持费用万元。

泸州老窖董秘表示，暂时还不清楚函件的状况，需要向公司方面进行确认。不过据“澎湃新闻”，函件的真实性已被泸州老窖相关人士证实，五粮液新零售公司相关负责人亦表示，后续会继续跟京东合作。

事实上，这并非酒企与电商平台首次“掐架”，自白酒“入网”以来，双方就没少经历纷争，最后多以和解告终。白酒在电商平台中的销量，也在一次次交锋的循环中螺旋上升。

电商平台对于素以线下经销商为主的白酒行业而言，究竟意味着什么？

京东被“拉黑”？泸州老窖、五粮液仍留有余地

在京东上搜索“泸州老窖”，会得到很多在标题中带有“官方”的店铺，比如“泸州老窖官方京东自营旗舰店”、“泸州老窖官方旗舰店”、“国窖官方旗舰店”、“泸州老窖浓香官方旗舰店”……

区别在于，后三者营业执照中对应的企业名称均为泸州老窖电子商务股份有限公司；而第一家店铺则是泸州老窖授权，京东官方自运营。从