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年，上市酒企业绩整体向好，营收和利润呈两位数增长。但龙头企业之间的竞争愈演愈烈。单从营收来看，山西汾酒、洋河股份和泸州老窖这五家头部白酒企业的排位出现较大变化。这些龙头企业，其实就是大家所熟悉的品牌酒厂，南方日报记者发现，财报显示出龙头企业加码直销渠道已成为行业一大趋势。近年来，随着名酒企业开始在直销渠道上发力，白酒行业厂商之间关系正在发生微妙变化。龙头酒厂业绩超预期一直以来，高端白酒不足、中低端过剩是白酒行业供给端的主要矛盾。随着“少喝酒，喝好酒”观念深入人心，高端白酒成为行业增长的新引擎。龙头企业业绩高出预期。最先发布财报的茅台，业绩也最亮眼。贵州茅台营收.94亿元，同比增长19.01%，净利润.34亿元，同比增长19.16%。五粮液年公司实现营业总收入.72亿元，较上年同期增长12.58%；归属于上市公司股东的净利润.11亿元，较上年同期增长13.19%。五粮液业绩连续8年实现两位数增长，表现出稳健态势。山西汾酒年实现营收.3亿元，同比增长21.8%；归母净利润.4亿元，同比增长29%。山西汾酒原定经营目标是同比增长20%左右，年业绩增长再次高于预期。汾酒的高速增长得益于其“清香复兴”战略。汾酒将年—年设定为汾酒复兴路线图的第一阶段。年报中，汾酒称“白酒消费市场上，清香型的占比持续上升，目前‘清香天下’的市场布局已经初步形成。”泸州老窖也跻身亿阵营。年年报显示，泸州老窖实现营收.33亿元，同比增长20%；实现归母净利润.46亿元，同比增长近28%。泸州老窖年初设定的经营目标是增长不低于15%。洋河股份年实现营业收入.26亿元，同比增长10%；实现归母净利润.16亿元，同比增长6.8%。整体来看，除了茅台和五粮液排位稳定，近年来“泸洋汾”的名次已经出现了较大调整。其中，出现最大变化的是泸州老窖。继年总营收排名让位洋河股份后，泸州老窖已经多年位列第四名，年又被山西汾酒反超，掉队至第五。而洋河股份连续十四年保持行业探花之位。然而第四第五位置轮番流动。洋河股份领先优势有所弱化。自泸州老窖董事长刘淼年上任以来，其“重回前三”的公开喊话已强调多年。年，刘淼再次将“坚定重回中国白酒行业前三”正式列入了泸州老窖“十四五”时期发展战略中。但“争三”梦未圆，“保四”危机又现。泸州老窖和山西汾酒，一个是浓香型品类代表，另一个是清香型，两家各有所长，未来“老四”的争夺依然有很多看点。龙头酒商毛利下滑年，茅台的自营渠道“i茅台”收入达.74亿元，同比增长88.29%，在总营收中占比提升至45.52%。五粮液在线下启动“三店一家”建设，目前专卖店数量超家，覆盖全国多座城市；线上加快布局抖音、快手、


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