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提起啤酒，你们首先想到的是什么，百威啤酒，青岛啤酒这些大品牌，还是进口公司的喜力啤酒和一拉就开的乐堡啤酒呢？啤酒品牌的众多让人眼花缭乱，今天我就来给大家介绍一款国产啤酒的天花板，销量王。一、国产啤酒之王诞生，力压百威青岛世界销量第一中国自古以来是没有啤酒的，古代中国人饮用的多为粮食酒。而啤酒作为舶来品传入中国也才只有百年的历史，而如今已经成为日常生活中的最常见的酒品了，这说明啤酒的受众十分广泛，而且啤酒对中国人的口味非常符合。去年一年我国啤酒的产量就高达万千升，比去年还有所上涨，疫情之下还有如此恐怖的销量，可见啤酒是多么的受人喜爱，如此庞大的市场自然而然的就孕育出了青岛啤酒，华润雪花等知名品牌，还有诸多进口啤酒来华。而国内啤酒行业的竞争是十分的激烈，中国啤酒行业有着非常高的集中度，国内啤酒市场的三分之二都被五大品牌占据。其中华润雪花系列啤酒就占据了市场的三分之一，一年更是可以卖出去亿元的啤酒。华润雪花啤酒公司于年成立至今不到30年的历史，和青岛啤酒等一些百年历史的公司相比非常的年轻。就是这个年轻的公司，在全国有近百家啤酒厂，公司旗下的雪花啤酒系列就有着三十多个品牌分类。根据机构统计数据显示华润雪花啤酒的年销量为万千升，位居全国第一。而这个数据也已经持续了十三年，也连续九年位居世界销量第一。华润雪花啤酒在创业之初就提出了要做就做中国第一的啤酒公司的目标，而华润雪花啤酒只用了不到十年的时间，就已经成为了全国的销量王，勇闯天涯和雪花纯生也成为了消费者最喜爱的产品之一。二、白酒市场的火热，让啤酒巨头们也想加入进去火热的白酒市场，各行各业的巨头馋涎欲滴，但是啤酒市场有着得天独厚的条件对于白酒市场更是了如指掌，华润啤酒就是其中的代表。华润啤酒之前就收购了景芝白酒的股份，看来是有想法往白酒市场进*的打算。近年来，国内的啤酒行业一直饱受消费者的吐槽，什么寡淡无味，味道像是矿泉水等。所以诸多的啤酒公司开始往中高端发展，华润雪花啤酒自然也不例外，华润雪花啤酒早早地就进行的布局已经推出了多个系列产品，并且已经作出了不小的成绩。这样让华润雪花啤酒更加稳稳地坐在国产第一的宝座上。今年上半年，欧洲杯和欧冠赛事的举办也让啤酒市场火热起来，华润雪花啤酒就借这这股东风和各类营销活动就把啤酒销售了万千升，华润雪花啤酒的高端市场占有率也提升到了百分之二十五。外加上对外营销等广告手段，华润雪花啤酒希望快速地传播啤酒文化，传播中国啤酒文化。打破国内消费者认为啤酒是舶来品的客观印象，也打破啤酒是低端消费这个认知。有专家分析到华润雪花啤酒已经具备了向中高端市场发展的条件，虽然目前华润雪花啤酒和外资啤酒仍有一点差距，但是在未来不可否认的是华润雪花啤酒的前景是非常可观的。三、国产啤酒之王在啤酒行业是如何做到的华润雪花啤酒在问世之后参加了全国啤酒大赛，被当时的评委评价为雪花一样的口感，由此雪花啤酒的品牌名称问世。华润雪花啤酒也借此名称开始打造品牌形象，围绕着雪花来衡量自家啤酒的优劣，而雪花啤酒也成为中国人民最喜爱的品牌之一。有人说青岛啤酒才是国产啤酒之王，青岛啤酒目前的年产量超过万千升，一年生产的啤酒就高达亿瓶。这个数据也是非常恐怖的，但是这个数据在华润雪花啤酒面前还是差点意思。华润雪花啤酒在进*啤酒行业后经过多方运作，兼并了许多啤酒厂并且把生产的啤酒标准化，品牌化全力的打造品牌形象，在21世纪初就已经在啤酒行业慢慢显示。华润雪花啤酒的策略是使用低价竞争的方式，通过这种方式不断地抢占市场占有率。一直到年，华润雪花啤酒的销量突破一百六十万升，从此正式成为国产啤酒销量冠*，这个冠*一直持续到了现在。在优化产品品牌之外，华润雪花啤酒面对高端市场的价格在慢慢上涨，但是对于普通消费者而言，和其他饮料不同，也和白酒不同。啤酒在大众的认知里一直是普通人的饮料，如果品牌定位改变价格上调，那么最终还是需要消费者来买单的。在之前的“中国最具价值品牌”排行榜上，华润雪花啤酒已近亿的品牌价值入选。在前两年的排行榜上华润雪花啤酒在酒类品牌进去第三名，在啤酒行业位居第一。华润雪花啤酒为了满足消费者的需求和市场趋势，也重新调整了战略布局，基于雪花的品牌概念，迅速推出了许多面对中高端市场的品牌和产品，给大众构架一种新的啤酒市场，也全力发展新市场。在低端市场上依然使用低价低为宣传点，全面吃进不同层次的消费者。结语目前啤酒行业的竞争依然激烈，华润雪花啤酒也在寻找着新的商业途径，进一步地增加业绩。也不妨有一匹黑马会突然杀进来把啤酒行业再搅个天翻地覆。现如今的国内啤酒市场已经进入了正常发展，行业在慢慢需要向中高端市场发展。而这种趋势已经非常明显了，除了华润雪花啤酒推出了一些中高端系列产品，青岛啤酒等啤酒厂商也已经向中高端市场进*，相信未来的国产啤酒会更加辉煌。


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