曾经的白酒王者：销售额曾比三个茅台还多，如今市值低对手亿提起中国的白酒王者，首先映入大家脑海的肯定是茅台，毕竟，“国酒茅台”的称号已经深入到了我们大家的脑海中。但实际上，曾经中国的白酒王者还并不是茅台，有一个白酒品牌的销售额曾经比三个茅台还要多，那就是五粮液。很多喝白酒的人都知道，白酒分为浓香型和酱香型两个品类，而酱香型又叫“茅香型”，顾名思义，茅台就是此种品类的典型代表。而浓香型的代表，那就不得不提到我们的川酒集团了。作为中国白酒的重要出产地之一，四川这块土地上，诞生了无数经典的白酒。茅台泸州老窖、郎酒、剑南春、全兴大曲、沱牌曲酒、五粮液这六大中国人耳熟能详的白酒，都是出自于四川这个天府之地。而其中，五粮液无疑是这六朵金花中最闪亮的那朵明珠。作为目前仅次于茅台的名酒，五粮液曾经也有过极为辉煌的历史。曾经的白酒王者大家都知道，茅台酒曾经参加了年的首届“巴拿马太平洋万国博览会”，其中事件还演绎出了诸多精彩的故事。而实际上，五粮液也同样参加了那场盛事，而且五粮液和茅台都表示，自己拿到了当时的白酒金奖。除此之外，汾酒、泸州老窖等一众白酒商家也表示自己拿了金奖，其中事实如何我们不清楚，但是五粮液在当时确实已有名气。而在建国后，曾经的一众名酒都成立了国营酿酒厂来进行生产，五粮液也不例外。不过，同为高端白酒，当时的茅台因为常常被当做国宴招待用酒而声名大显，而五粮液只能靠时不时拿一个白酒的金奖来彰显自己的存在感，表明自己白酒之王的地位。后来，随着国家市场化步伐的加快，曾经安逸的一众酒厂开始了真正在市场上的厮杀。在这其中，有白酒渐渐沉寂，如泸州老窖，也有白酒靠着敏锐的市场直觉迅速脱颖而出，而五粮液就是其中的代表。随着大规模的宣传和涨价，五粮液迅速打响了知名度，塑造了自己高端白酒的形象。年，五粮液上市，年，市值达到亿。而两年之后，茅台才堪堪上市，当时的市值更是不及五粮液一半。除了市值大幅领先茅台外，当时五粮液的销售额也是远远领先对手。根据数据显示，年五粮液的年营收达到了57亿，而茅台只有18亿，五粮液的收入比茅台的三倍还多。因战略失误导致被茅台赶超然而，后来五粮液为了扩大自己的影响力，同时充分利用自己的产能，与上司开辟了很多低端酒品牌。如五粮醇、五粮春、金六福等一系列品牌都是在那个时候形成的。诚然，当时五粮液的多品牌战略确实帮其拿到了不少市场份额，然而随着国人对品牌知名度的愈发认同，五粮液开始尝到苦头。五粮液原来，因为五粮液旗下品牌众多，导致五粮液的高端品牌和价格在大众眼中渐渐变得十分模糊，很多人根本分不清五粮液到底是好酒还是差酒。而与此同时，茅台则在高端酒品的领域进一步深耕，飞天茅台逐渐成为了高端白酒的代名词，两者之间的差距也被渐渐拉开。如今，五粮液的市值为亿，而茅台则为亿。五粮液在18年里，市值足足落后了对手多亿。不过我们还是可以欣慰的看到，五粮液已经意识到了自己的问题所在：从年起，五粮液就开始了瘦身运动，将自己的多余品牌纷纷砍掉，并大力宣传自己的高端品牌“普五”。普五在进行了大刀阔斧的改革之后，五粮液也取得了显著的成效，在不少人眼中，五粮液如今又成为了和茅台齐名的高端品牌。而至于五粮液能否超过茅台，重拾昔日中国白酒大王的荣光呢？还是让我们拭目以待把！


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