今年上半年，面对竞争加剧、终端销售承压等不利影响，0家白酒上市公司的合计营收额与利润额依旧创下新高。

今年第二季度，白酒企业的营收和净利同比增幅，都较第一季度降低。对此，有知名酒企称这是公司主动调整所致。

在作为白酒消费淡季的第二季度，企业选择释放渠道压力，或将有助于下半年销售旺季来临时的销售。一位券商分析师也告诉《每日经济新闻·将进酒》记者：“看似是主动调整，实际上也有一定的被动因素，因为当前大家库存压力都很高。”他同时表示，今年第一季度白酒企业整体业绩完成情况都还不错，今年目标基本能够完成，但明年也不排除酒企业绩目标有所下调。

图片来源：视觉中国

在近年白酒行业在销量逐年递减的背景下，白酒行业整体的营收、净利仍然稳步增长。不过，据《每日经济新闻·将进酒》记者通过Wind粗略统计，今年上半年，0家白酒上市公司的总营收、总净利润同比增幅较03年同期均出现下降，也就是今年上半年的同比增速出现下滑。

若分季度来看，降速多出在第二季度。不少企业今年第二季度的营收、净利润同比增速，均相较于第一季度的同比增速出现下滑。其中，仅水井坊第二季度的营收同比增速高于第一季度的营收同比增速，包括贵州茅台在内的头部酒企的上述数据也出现微降。

在第二季度，还有天佑德酒、金种子酒、皇台酒业的净利润由正转负。

（注：上表不含岩石股份，对贵州茅台采用营业收入数据而非营业总收入数据）

出现增长受阻情况的核心原因，还是需求的问题。长城证券大消费组长、食品科学博士刘鹏表示：“主要是因为需求不行，消费场景减少，存量的财富缩水后，消费者买酒的动力也降低了。”

需求放缓叠加存量竞争下，酒企通过加大市场投入来换取销售量已是不争的事实。记者根据Wind数据粗略统计，0家白酒上市公司今年上半年的销售费用首次突破00亿元，达7.38亿元，同比增长16.86%。第二季度作为传统淡季，但在今年也首次突破百亿元，达.89亿元，同比增长17.85%。

除酒鬼酒、老白干酒外，其余酒企上半年销售费用均大幅增长。其中，贵州茅台、五粮液等上半年销售费用涨幅超过0%。

刘鹏表示：“占份额是很重要的，但这个份额的占领也不是绝对。现在占了，可能到时候也会掉，这种竞争是很激烈的。”

当前行业库存高企带来的价格问题，也是最近两年多时间里的行业常态。

据Wind，截至今年6月30日，0家上市白酒企业合同负债为.69亿元，同比增长10.7%。值得注意的是，虽然总体合同负债较去年同期上涨，但0家白酒上市企业中，合同负债同比增长的实际上仅有7家。

看起来，保量还是保价成了各大酒企不得不面对的问题。

据媒体报道，在9月日投资者交流会上，泸州老窖管理层就第二季度业绩降速问题回应称，公司第二季度主动调整经营节奏，以降低渠道库存；截至8月底，渠道库存同比下降双位数以上；今年公司有信心完成不低于15%营收增长目标，预计全年利润将与收入相匹配。

舍得酒业亦在半年报中指出，今年上半年公司积极协助经销商全力提升动销，通过主动“控量稳价”策略，希望以阶段性调整获得更加健康、长远的发展。因此，公司半年度营业收入及净利润同比有所下降。

今年第二季度，茅台酒的市场批价下跌受到市场的广泛