“满纸荒唐言，一把辛酸泪，都云作者痴，谁解其中味”道尽了《红楼梦》众生相，红楼儿女浮生百态终究是镌刻在书页上的故事，但世间心酸事仍在真实发生……

宜宾红楼梦酒业从年产能5万吨、年销售额10亿元，到涉及司法案件起、累计被执行总金额31.16亿元，昔日风光无两的红楼梦酒业已逃不过“卖标还债”的命运。

年销售额破10亿，风光无限

公开资料显示，红楼梦酒业位于“酒都宜宾”，前身为始建于年的国家二级企业四川宜宾红楼梦酒厂，是与五粮液、茅台、泸州老窖、剑南春等同列的中国七大历史文化名酒之一。

红楼梦酒业生产的“梦”、“红楼梦”、“红楼梦金钗”等系列品牌酒还曾先后斩获国内外酒类大奖。年“红楼梦”更是荣获“中国驰名商标”实现跨类别保护。

年前后，红楼梦酒业身处白酒行业高速发展期，业绩增长迅猛，销售网络铺向全国，年销售额突破10亿元大关，红楼梦酒业稳居白酒品牌第二梯队，风头正盛。

时隔7年后撞上全国白酒行业大调整，红楼梦酒业也自年起首逢挫折，走到了十字路口，近几年，红楼梦酒业又遭遇多位债权人施压，其应付巨额债务已疲态尽显。

经营不善，商标成“救命稻草”

日前再有消息传出，红楼梦酒业名下包括“红楼梦”、“红楼梦金钗”、“黛玉”在内的近半数商标将被司法拍卖，商标被司法拍卖是因红楼梦酒业无力还债，被债权人申请强制执行。

据阿里拍卖信息显示，年1月4日至1月5日内江中级人民法院将对红楼梦酒业持有的“红楼梦”等26个商标进行公开拍卖，起拍价万元。

另据悉，万的起拍价较议价打了7折，折合每个商标.2万元，保证金万元，加价幅度35万元，凡具备完全民事行为能力的公民、法人和其他组织均可参加竞买。

事实上，这并非红楼梦酒业首次因还不上债商标被拍卖，年7月20日，宜宾中级人民法院对红楼梦酒业持有的“永乐明窖”商标进行拍卖，起拍价万元，商标被宜宾永乐古窖酒业有限公司买下。

小小商标也能创造大价值

红极一时的大企业经营不善导致企业资不抵债，最后沦落到“卖标还债”的窘境并非个例，早前就有类似“莲花味精”、“金满楼”、“谭鱼头”商标等等。

不同于厂房、机器、设备等有形资产，经长时间的使用会造成物品磨损消耗，价值就会相应降低，商标作为无形资产经长期使用推广，商标知名度越高，价值就越高。

商标作为企业经营过程中不可缺少的重要资产，在市场估值中其价值已超过有形资产。因此，企业都应提早进行商标布局，让商标经过时间沉淀和运营管理，积累知名度和影响力。

即使有一天企业经营困难倒下了，企业名下的商标所拥有的无形价值仍没有消失，或许还能通过商标转让、授权、质押等方式发挥最后价值，帮企业部分缓解经营压力。（图片来源中国商标网及网络）