伴随着白酒市场竞争的白热化，国内头部酒企互相之间的较量也屡为人所津津乐道，其实，无论谁胜谁负，行业内品牌之间的良性竞争，对于消费者和行业本身来说，都是一件好事，它间接地促进了行业内产品矩阵多元化、消费场景多元化、多格局的可持续发展。

自7月1日起，五粮液浓香酒携四大战略品牌，深度融入“中国婚博会婚博季”的三城五场巡展活动。此次亮相，五粮液浓香酒以美酒代表的身份和喜宴酒店、婚礼策划、婚纱摄影、珠宝首饰等一起，精准触达备婚人群。

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中国白酒的“主战场之一”

婚宴市场

据华经产业研究院发布的《—年中国婚庆行业市场深度分析及投资前景展望报告》显示：年，我国结婚登记数量有.6万对；年，我国结婚登记数量为.9万对。中国婚庆产业市场规模近亿元。

另有数据显示：年，宴席白酒市场容量达亿至亿元，占白酒行业总收入的40%左右。因此，以“举足轻重”来形容婚宴市场在白酒产品动销中的地位，应是合情合理。

在业内人士看来，除了市场规模上的“举足轻重”外，婚宴市场的地位还体现在以下两个方面：1.品牌口碑的传播效果好，在喜庆的婚宴氛围中，一瓶好酒往往能引起众多嘉宾的好评与肯定；2.连续增长趋势明显，在今年的消费复苏中，婚礼市场持续走热，婚宴用酒市场表现强劲。

近两年，“去库存”逐渐成了白酒上中下游的共同任务，引来各大酒企竞相布局婚宴市场，一时间“烽烟四起”。

然而，在理性消费的环境中，真正能撬动婚宴市场的白酒品牌，不仅要如五粮液浓香酒一般有品质、有品牌，还要如五粮液浓香酒一般“有办法”。

在本次婚博会武汉站上，五粮液浓香酒为逛展的新人们提供了一系列认知品牌和感知品质的方式，并打破传统婚宴用酒的选择流程，实现了酒企与消费者的直接对接。

据悉，许多消费者在品鉴了五粮液浓香酒公司的产品后，便现场签下用酒订单，或达成购酒意向。这种积极的动销推进方式，让行业看到这支名酒力量在面对市场需求时的策略。

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承压之下，精准发力！

值得一提的是，武汉站之后，五粮液浓香酒还将在成都站、杭州站相继亮相，在婚宴市场形成更好的品牌氛围和市场渗透度。

可以说，五粮液浓香酒“借”婚博会平台正精准发力婚宴市场！而这，正是年必须做好的一件事，加速动销速度，为渠道减压……

中国酒业协会发布的《中国白酒市场中期研究报告》指出，年，消化库存是中国酒商的首要任务，未来，“机遇与压力并存、乐观与焦虑并存”。在复苏不及预期的年市场中，即便是品质酒、品牌酒也需主动出击。

五粮液浓香酒在婚宴市场的加码赋能，深度融入“中国婚博会婚博季”的三城五场巡展活动，将不断拉近品牌与消费者的距离，同时，也是在向经销商和市场进一步传递品牌信心。

未来，随着五粮液浓香酒在全国各大市场推广，不仅有望成为婚宴市场上的“主角”，也会成为消费者在更多消费场景中的“首选”。

从传统节庆假日的高频消费节点，到婚宴、宴饮市场的多场景布局，找准锚点精准发力，才是酒类品牌发展的良久之策。