今年，酒水消费大爆发，被称为“后浪”的年轻人不容小觑。据天猫数据显示，95后人群的酒水消费比去年同比增长%，而在京东平台，95后人群的酒水消费同比增长超过%。此外，白酒的消费场景也由传统的社交和商务聚会，发展到日常玩乐聚会等新消费场景。总而言之，白酒早已不再是爷爷辈爸爸辈的专属，越来越多“后浪们”开始成为白酒消费的主力*。

作为白酒行业标杆之一的五粮液，一直积极启动数字化转型，推动营销渠道的数字化变革。今年3月，五粮液联合新浪共同发布了一款新产品——五粮液数字酒证。在此前几次的公测和最近的年中限时发售过程中，销售异常火爆，均在短时间内宣告售罄，不停刷新着售罄用时记录。在接连售罄的浪潮声中，五粮液数字酒证这个在白酒界中奔涌而来的“后浪”，正在以行业新势力的姿态迎接着年轻消费群体的到来，成为备受90后“后浪们”喜爱的白酒消费产品。

据了解，五粮液数字酒证在本质上是区块链加密电子凭证，一张五粮液数字酒证对应着一瓶毫升、52度规格的第八代经典五粮液酒，不仅从底层技术层面帮助消费者规避买到假酒的风险，同时它还是一款创新型白酒数字化消费产品和一种新的投资方式。而这正符合现代人“灵活多用”的消费理念，特别是正逐步成为社会中坚力量的“后浪”90后。

90后“后浪们”从小就是互联网原住民，对网上流传的各种投资理财信息多有