普通五粮液第八代时隔三年又涨价？

3月25日，在宜宾五粮液股份有限公司（.SZ，五粮液）运营的小程序五粮液官方商城，以及五粮液在天猫、京东的官方旗舰店等电商平台中，澎湃新闻记者发现第八代五粮液ml（市场称“普五第八代”）的建议零售价从之前的元调至元，但实际支付价格均在元左右。

3月24日晚间涨价消息传出后，次日开盘，五粮液股价小幅拉升，随后一路下跌。截至3月25日，五粮液收跌2.58%，报收.19元。

暂无官方涨价通知，厂家自营商城已提价

3月25日，五粮液方面回应澎湃新闻记者称，没有调整五粮液普五第八代指导零售价的官方文件，一切以官方消息为准。

澎湃新闻记者从上海、四川泸州、内蒙古等地多位经销商处得知，目前店内普五第八代的指导零售价仍为元/瓶，行情价在元左右。

前述上海一家五粮液专卖店的经销商向澎湃新闻记者表示，听到指导零售价上涨元的传闻，但目前未接到相关通知。

澎湃新闻记者于3月25日在五粮液官方商城小程序中发现，购买单瓶普五第八代，电商标价元，但享受津贴元，实付金额变为元。购买双瓶普五第八代，电商标价元，叠加元津贴后实付元，折算下来每瓶约.5元。

五粮液官方商城小程序中五粮液第八代售价在五粮液天猫官方旗舰店中，标注“酒厂自营”的普五第八代单瓶电商标价同样上调至元，叠加满减的优惠券后，实付元。有网友称在该旗舰店“双11”期间抢到过元/瓶的普五第八代。五粮液京东官方旗舰店内，单瓶普五第八代电商标价也为元，满减元叠加首单立减10元后，实付价格变为元。有消费者表示是厂家发货，此前有消费者称以元、元购买到。

早在年底，五粮液就上调过出厂价。第八代五粮液签约经销商计划内出厂价仍为元/瓶，保持不变；计划外价格则从原来元/瓶提升至元/瓶。折算下来，普五第八代的计划外的出厂价平均达到元/瓶，比肩53%volml的飞天茅台；建议零售价则为元。

目前部分五粮液门店零售价仍为元，受访者供图提价或为巩固高端市场地位五粮液零售价倘若提到元，则零售价上与飞天茅台看齐。

目前，指导零售价元/瓶的飞天茅台行情价持续保持高位。3月25日，年飞天茅台散瓶价格已稳定在元，年飞天茅台散瓶也在元左右浮动。而茅台力推的千元级大单品茅台的单瓶行情价正从元-元区间逐步回落至元左右，其指导零售价为元/瓶。

随着茅台两大单品价格居高不下，五粮液等一线名酒品牌通过提价等策略进一步巩固高端市场的地位。

强势占位千元价格带后，五粮液疑再发提价信号，“可以肯定的是，进一步彰显了五粮液产品高端化的决心。”知趣咨询总经理蔡学飞表示，随着企业品牌价值的不断提升，五粮液对于高端市场的品牌定位更加清晰，此时（电商标价）提价或为全年品牌营销策略做铺垫。

“目前，第八代的五粮液也好，国窖3也好，都想去争茅台涨价之后留下的（1元左右）空白价格带。”中国食品产业分析师朱丹表示，换帅后五粮液的整体战略思维有所变化、团队年轻化也在加速。未来随着普五第八代重新定价后，预计五粮液会有新的举措。

3月至7月为白酒传统淡季，五粮液此时传出电商标价提价意欲何为？

蔡学飞认为，淡季渠道出货量可控，企业也在加强市场管理工作，对于提价工作能够做到强力管控，从而保证提价的顺利实施。

对于普五第八代传提价，有网友表示实际售价早已倒挂。对此，蔡学飞表示这属于“伪倒挂”，只要在价格区间内，且没有亏本销售，实际上都不属于倒挂行为。

据五粮液