作为历史悠久的名酒，“茅五剑”经历了几十年的价格演变，下面就来看看以下这三款经典产品的历史价格变化。

飞天茅台酒

53度飞天茅台酒可谓家喻户晓，它的价格从解放初期到上个世纪八十年代一直由国家定价，价格几乎不变。年开始，飞天茅台酒价格涨幅惊人，从每瓶7元涨到了年的每瓶元，价格翻了20倍。

90年代，飞天茅台酒的零售价基本稳定在每瓶元左右，对于当时城市职工家庭月收入元左右而言，算是相当贵了。

进入0年以后，飞天茅台酒的价格基本上每年都有一定的涨幅。0年，飞天茅台酒的出厂价为元，零售价在元左右。十年过去，年出厂价已经提到元，市场成交价也一度高达0左右。

年，飞天茅台酒的出厂价再度提高至元，但市场上0元也一瓶难求。年，其出厂价基本没变，零售价在元左右。年，受国家*策影响，飞天茅台酒的零售价一度跌至元以下，逼近出厂价。

年飞天茅台酒的出厂价仍为元，一批价不低于元，零售价调整为元。年零售价上涨至0元左右，酒业市场逐步复苏。年，茅台声明出厂价不变，一批价保持在元左右。

年，飞天茅台酒出厂价提高至元，指导价为元/瓶。年，飞天茅台酒的终端叫价直逼元/瓶，接近年时的历史高点。虽然年的疫情让飞天茅台酒的成交价进入低点0元左右，但随着疫情好转，如今的成交价仍维持在元左右。

五粮液

上世纪90年代，改革开放的浪潮席卷各行各业，国家名酒定价权开放，“茅五剑”等名酒酒企开始提价。年五粮液第一次提价，市场售价达到30多元。年，五粮液再次提价，超过了连续六年位居中国白酒销量第一的汾酒。

年，五粮液的售价一度超过了茅台，并将价格领先优势保持了10年以上。受年亚洲金融危机的影响，许多名酒企业陷入危机，五粮液采取丰富产品线的方式稳住了价格，仅从元降到了元。

5年，一直占据净利润优势的五粮液被茅台反超，而零售价方面仍旧保持领先。53度飞天茅台酒的零售价仅为元，低于同期52度五粮液的售价元左右。然而，7年的8月，茅台终端零售价超过五粮液约20元左右。

8年初，茅台又抢在五粮液之前率先调价，终端零售价比五粮液高出大约元。自此，五粮液的市场价一步步落后于茅台。9年1月，五粮液的出厂价调为元，低于飞天茅台酒的出厂价元。

年，五粮液的出厂价也在市场大环境下做出下调，由元/瓶下调到元/瓶。年，出厂价从每瓶元回调到了元。年，出厂价继续上调至元，并取消了30元补贴。年，出厂价提至元。

年6月，五粮液第八代普五上市，出厂价从元/瓶上涨至元/瓶，终端建议供货价定为元/瓶，终端建议零售价为元/瓶。上市不到两个月，第八代普五的价格上调至元/瓶，与零售标价元的飞天茅台仅相差元。

但自年中秋以来，第八代普五价格出现下跌，市场零售价格在至1元之间，市场终端经销商的拿货价在元左右，较之前下跌了50元左右。年普五批价站稳元，年普五的批价已提升至元左右，得益于目前全国疫情和经济的“双回暖”。

剑南春

我们都知道，90年代时，紧随茅台、五粮液崛起的还有“绵竹三绝”之一剑南春，位居行业第三，是属于“茅五剑”的时代。然而，剑南春在价格调整上一直比较保守，提价幅度和频率比较小，每次提价仅是10元、20元。

在很长一段时间里，剑南春一直是消费者心中物美价廉的好酒，但这种不提价、小涨价的方式也让剑南春与茅台和五粮液逐渐拉开了价格差距，开始掉队于高档白酒的阵营。核心产品价格的“掉队”，往往也会导致品牌力的“掉队”。

如今的“普茅”，市场上元根本抢不到，成交价直逼0元；“普五”的价格也稳在千元，妥妥的高端酒老二；而“普剑”的价格，经过多次小幅度的提价，官方建议零售价仅为元。

不论剑南春的品牌多么悠久，品质多么优秀，但在消费升级的当下，它的价格无疑给它限定了消费人群，次高端。很多高端消费者逐渐把眼光放到了飞天茅台酒、华茅、第八代普五、52度国窖等高端名优产品上，显然，这些高端名酒更受市场欢迎。