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五粮液，都知道五粮液，但是有多少人真正了解五粮液的历史了，今天说道说道。五粮液，宜宾，两者的关联度不用多说，宜宾也是在川南，与泸州一样，都是位于川南，看来川南的确出好酒，气候应该是个很大的因素。因为这个地方是多民族居住区，历史上随着文化的不断融合，到了南北朝，彝族人就开始采用小麦、青稞等粮食混合酿酒，由此开始了多种粮食酿酒的先河。进入唐代，当地的酒坊就采用四种粮食酿造了一种“春酒”，诗圣杜甫喝了之后，就有了“重碧拈春酒、轻红擘荔枝”的千古佳句，春酒也因此变成了“重碧酒”。进入宋，宜宾绅士姚氏酒坊采用大米、高粱、糯米、荞子等五种粮食酿酒，酒好，大书法家、诗人黄庭坚品尝后，给出了“清而不浊，甘而不哕，辛而不螫”的评价。进入明代，宜宾陈氏继承了姚氏产业，继续发展，五粮液今天用的窖池，就是明代的，当时上层人士将五粮液成为“姚子雪曲”，下层人士称之为“杂粮酒”。进入晚晴，陈氏传人邓子均将酒带给一位举人杨慧泉品尝，品尝后认为此好酒不应该叫杂粮酒，应该叫“五粮液”，雅俗共赏、顾名思义，五粮液就是这么来的。五粮液的名字上百年，但五粮液的酒已有千年历史了。插一句话，投资一个千年老酒，百年品牌，肯定已经大幅超过我等投资者的岁数，我们的眼光是不是应该看得更远一点，才对得起我们投资产品和企业？建国后，五粮液也参加了五次品酒会，与泸州老窖不一样，五粮液只进入了四次。改革开放后，五粮液真正崛起是在90年代，在泸州老窖的分析中，说得很清楚，80年代，一度单独泸州老窖的营收就超过了四川其他五朵金花的总和。90年代。90年代，因为江湖地位没那么显赫，所以在名酒变民酒的变革中，五粮液顶住了压力，坚持名酒战略，控量挺价，同时依靠渠道的大商制，一举超过“汾老大”成为了又一代酒王，而且，它还带来了行业的变革，白酒企业的核心竞争力又原来短缺经济时代的产能为王，转变成为了渠道为王，90年代末，五粮液走上了自己的巅峰，成为白酒行业真正意义上的老大，怎么类比了，就是今天茅台酒在白酒江湖的地位。-年。与泸州老窖对标五粮液不同，说五粮液的历史，最值得研究的就是茅台对五粮液的逆袭之战。五粮液在成为行业真正的老大后，对于规模的追求依然强烈，OEM，这个现在很熟悉的词语，在那个时候，让五粮液用的淋漓尽致，当然，可口可乐也有很多代工厂的，但是质量上，差别就大了，五粮春、五粮醇、金六福、浏阳河等数不清的子品牌，最多的时候甚至到了上千个。短期因为有五粮液这个金字招牌，多数子品牌日子过得还不错，同时也巩固了五粮液江湖老大的地位。而这个时候茅台做了什么？茅台坚持高端产品线，聚焦、再聚焦、高端、再高端，飞天之上，搞了年份酒产品线，茅台十五年、三十年、五十年陆续上市，以及针对意见领袖的个性化定制酒，聚焦走高端。而在渠道上，也是围绕高端路线在走，团购销售占比大幅提升，专供占比大幅提升，总之一个，就是围绕高端来。结果了，年，飞天茅台零售价超五粮液，年，飞天茅台出厂价超五粮液，年，销售利润超五粮液，年，茅台营业收入超五粮液。记得看林园投资茅台的电视节目，当初他看中的是五粮液，有人推荐茅台，去了茅台后，发现茅台更好，从他的投资经历就能够看出，五粮液当初的市场地位，市场


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