日前，五粮液股份旗下五粮浓香系列酒公司推出的70°火爆原度小酒开启线上预售，3月10日将正式发售。不久前，古井贡酒也在全网上线了72度小罍神精酿小瓶白酒。

近年来，部分酒企热衷推出针对年轻人研发的酒类饮品并打出“精酿小酒”的概念，包括五粮液、郎酒、古井贡酒等多家高端白酒品牌相继“进*”小酒市场。

有大品牌“背书”，配合丰富的营销手段和更有趣的消费场景，让小酒成为吸引年轻消费族群、扩展市场的又一“利器”。然而，伴随着各种新品的推出，也带来了更加激烈的市场竞争，如何能在兼顾品质与时尚度的同时，不断研发创新，成为小酒市场所面临的一大挑战。

单价99元刷新小酒价格新高度

3月2日，五粮浓香系列酒公司推出的70°火爆原度小酒在京东五粮浓香系列酒旗舰店开启了预售。据介绍，70°火爆原度小酒是五粮浓香系列酒“火爆家族”继33°、42°、58°之后推出的全新产品，也是公司为满足新消费新需求，重点打造的一款高度数高品质产品。

新京报记者注意到，从预售页面的图片来看，70°火爆原度小酒在外观上延续了“火爆”系列原有产品规格，外观设计极简，瓶身上的五把火标识代表了火爆指数，火苗数量越多，度数越高，ml单瓶装售价99元。而在年，定位“精酿小酒”的火爆系列ML装33°、42°产品终端零售价为48元，58°产品终端价为58元，在当时已创下了行业纪录，被称为“最贵”小酒。此次全新推出的70°火爆原度小酒则再次刷新了小酒价格的新高度。目前五粮液京东自营旗舰店在新品首发期间，推出了满99元减29元的活动，即可享70元到手价。相对较高的定价并未阻挡消费者的购物热情，截至记者发稿，线上预约购买人数已经突破了人。

此外，近日，古井贡酒也在天猫、京东、苏宁、拼多多等全平台线上发布了旗下重磅战略单品——72度小罍神精酿小瓶白酒。

据悉，这款72度小罍神精酿小酒，传承了古井贡酒古法酿酒工艺，依托古井贡酒专业酿造技艺，历经多年研发。对于这款产品的口感，国家级白酒评委查枢屏给出了“香气纯正幽雅，酒体协调丰满，醇甜爽净，尾净味长”的评价。

对于这次古井贡酒采用高规格、高成本推出的这款精酿小酒，部分业内人士认为，它重新定义了名酒厂家小瓶白酒主流市场的新高度，也进一步填充了高度精酿小酒产品的市场空白。

靠颜值和营销扩展市场

事实上，近年来，已有多个品牌瞄准了小酒市场且各具特色。例如，山西杏花村汾酒厂推出的竹叶青小汾酒，以优质汾酒为基酒，配以十余种名贵药材制成，在保留清醇甜美的口感的同时，兼具了养生保健功效。

而主打精酿白酒概念的“小郎酒”，背靠郎酒大品牌，以追求小酒的极致口感与品质为卖点，也成为了拓展大众消费市场的一个全新的产品突破口。

对于年轻一代消费者来说，在满足了基础性口感需求以外，小酒的颜值和花销的营销手段也会成为吸引他们