中国有句古话：闷声大发财。低调行事，往往才是赚钱最容易的一方，股市亦然。

百润股份就是这样的存在，在不属于任何一个热点的背景下，连续一年多趋势性上行，俨然一副牛市的特征。

只提百润，可能会让你感到陌生，但是说到锐澳鸡尾酒，想必一定会为你所熟知，RIO的母公司实质上为上海巴克斯酒业有限公司，而后者全资控股股东则是百润股份。

数据显示，自年中报至今，预调鸡尾酒的营收占比常年超过80%，最高值达87.81%，换言之，这是一家名副其实的鸡尾酒公司。

那么，究竟是什么原因，支撑这家鸡尾酒公司走强呢？其上涨背后的内在逻辑何在？难道酒在人们心目中的地位真的如此重要？

预调鸡尾酒的龙头

从酒类的细分上看，有白酒、*酒、啤酒、鸡尾酒等等，鸡尾酒又被分为现调酒与预调酒，前者通常需要现场调制，后者则是预先调好并封装，也是RIO鸡尾酒的主营产品。

虽然官方并未正式就鸡尾酒作出行业排名，但当午茶君在雪球论坛上向网友提及这家公司的时候，还是有部分网友将其视作鸡尾酒行业的龙头公司。

而在部分商超，鸡尾酒货架上锐澳虽占据了多层货架，然相关的竞争者洋品牌似乎也不在少数。

作为非商务化的娱乐场合，酒精争的并不是面子，而是实实在在的味道，在这种背景下，鸡尾酒更多了那么一层饮料的意味。

曾几何时，当这片市场还是一片蓝海的时候，茅台、五粮液也推出鸡尾酒。

然而，时至今日，午茶君通过淘宝搜索相应的关键词，前几页均无法查询到茅台悠蜜的身影，而五粮液德古拉则无法被检索到。

白酒企业，由于其自身自带的商务名词，而鸡尾酒则偏向于年轻化、娱乐化，这使得巨头的优势反而成了其掣肘。

这一点上，从产品的包装颜色上似乎就可略知一二，黑色的包装，似乎注定了他必将被年轻群体抛弃的命运。

经过多年的市场竞争、筛选、淘汰，锐澳似乎成了国内鸡尾酒中活得相对好的一个。

如今，RIO市场占有率已超过80%，作为活下来的极少数，似乎早已成了预调鸡尾酒行业的代名词。

但其实百润股份并非是天生的鸡尾酒企业，据公开资料显示，上市公司于年收购了上海巴克斯酒业，使后者成为了自己的全资附属子公司，而在此之前，百润股份的主营业务则是食用香精和烟用香精。

对此，百润股份曾说道，食用香精在食品中所占的比例往往只有1%左右，但却左右了食品的味道，这也保证了食品厂商对香精供应商的相对依赖性，即，一般确立了合作伙伴，很难随意选择更换。

巧合的是，百润股份的老本行却恰巧是做香料的。

一次转型，造就了今日之局面，可以说是香料行业的一次华丽蜕变了，然而，前途似乎并不是想象中的那么一帆风顺。

大幅度减少营销

年，在外界一片质疑声中，锐澳鸡尾酒逐步退出了“跑男”等热度综艺节目的赞助视野中，选择了减少广告支出。

三年前，世界似乎并不是这么一番景象。

年，Rio豪掷2亿深入植入热门综艺节目《奔跑吧，兄弟》，年，Rio继续赞助“跑男”第二季，并先后植入《何以笙箫默》、《杉杉来了》、《把爱带回家》等多部热门电视剧。

站得高，摔得狠。在经历了年的一路高歌猛进之后，年Rio后继乏力，年销售额甚至出现了断崖式下跌。

据年百润股份8月披露的财报显示，上半年Rio销售收入同比减少75.14%，净利润同比下降.64%。百润受此拖累，集团上半年整体亏损1.45亿元。

直接体现在财务数据上的就是，年的销售费用直接腰斩。

此外，不同于白酒的是，鸡尾酒并不会越囤越为香醇，相反有着严格的保质期限定，一般RIO鸡尾酒的保质期为12个月，而RIO微醺系列则可以达到18个月。

较长的保质期，确定了其为快消品的本质，但在销售高峰过去之后，不禁使之前疯狂囤货的经销商傻了眼。

对此，官方给出的解释是，为了更好的着眼于产品本身，随之推出的*代言款“微醺”系列，似乎在独饮一块打开了新的市场。

然而，一波未平，一波又起。

纠纷尚待解决

据公开资料显示，百润股份本身积累了一定量的诉讼案，其中最为重要的就是与日本三得利的著作权纠纷一事。

界面新闻早年的一则报道显示，锐澳“微醺”牌鸡尾酒疑似抄袭了三得利“HOROYOI”牌的外包装，而被后者告上法庭。

据中国裁判文书网于年11月15日公布的数据显示。巴克斯酒业曾不服中级人民法院一审的民事案件，并上诉至北京知识产权法庭，但随即被法院驳回，维持案号为（）京民初号的判决。

然而，京民初号”案号查询相关判决却无法查询到相关的一审信息。

据企查查显示，该案已于年11月19日14:00开庭，但相关的细则却迟迟未能公布。

如果真的被判侵权的话，不知消费者是否会认包装呢？还是认“微醺”系列本身呢？这又是否会对高位的股价造成压力？

后续的进展，午茶君将持续