文

丛树

来源

鲁商儒风

现在一说起白酒，人们首先想到的茅台、五粮液，二者已成为中国白酒的顶级品牌，无论是在酒桌上还是在股市里，他们都是王者。其中茅台更是中国第一高价股，创出第一大市值。

不过，把时间拉回到25年前，中国的白酒市场是鲁酒的天下。上世纪90年代中期，山东有3家白酒企业，销售收入都超过茅台，2家曾是央视标王，另一家也曾风靡全国。

可能很多人仍能想起他们的名字，秦池、孔府宴和孔府家。

辉煌之后，这3家白酒企业迅速坠落，25年后的今天，他们怎么样了？

1、秦池：仍在生产白酒

这2家企业中，最有名的当数秦池。

一方面因为秦池曾两次成为标王，而且引发了很多话题，比如，其成为标王的价格，第一次是吉利的万元，第二次是3.2余万元，为公司的电话号码，显示了其出价随意性，而其厂长曾公开说的“每天往央视开进一辆桑塔纳，开出一辆奥迪”更是成为段子；另一方面，一篇报道，竟然使刚刚还风光无限的明星企业轰然倒地，而且殃及所有山东白酒。

其实，秦池是央视的第二届标王。

年底，他们以万元的价格力压上届标王孔府宴，成为新的标王。年，他们就实现了9.5亿元的销售收入、2．2亿元利税，是上一年的1.8亿元和多万的五六倍；第二年，他们更加疯狂，出价高达3.2亿元。

一方面风光无限，另一方面，其3.2亿元的价格，以及对应的产量、收入等实力悬殊过大，引来争议。年初，一遍报道披露，秦池是从四川等地拉来的原酒勾兑而成。其实，勾兑是白酒生产的一门技术和通行做法，并无多大问题，但本来就受到质疑的秦池迅速坠落，后逐渐被人淡忘。

其实，20多年来秦池一直在生产白酒，如今年营业收入在亿元左右，虽然无法与辉煌时相比，但对于一家经过如果大风大浪的企业来说，能活下来已经是一个不小的奇迹。

目前，他们的产品除了山东外，还在江苏、河北、河南、天津以及东北等地销售。近年来，他们还生产其他酒，投资文化、旅游等上下游其他产业，如曾投资万元在5A景区沂山建设了一个蓝莓酒庄。

从企业自身来看，秦池的现状还算可以。在中国，经历了类似事件的企业，多数已经灰飞烟灭、彻底消失了。

2、孔府宴：破产，后被低价拍卖

另一个标王孔府宴就是如此。

其实，秦池年之所以以万元拿下标王，就是因为看到上一年的标王孔府宴因“标王效应”而大大受益。

年，央视第一次拿出黄金时段广告时行招标。当年，孔府宴以万元的价格竞拍成功，由此被称为标王，媒体大肆炒作。

当时，孔府宴被