曾经“尖庄酒”的广告词写道：“尖庄酒，与五粮液同原料，同工艺酿造，按质分等。尖庄酒，仅次于五粮液的名酒。”广告词巧妙的表达了“尖庄酒”与“五粮液”的亲缘关系，依附斐声海内外名酒“五粮液”的名气和威信，表面上看似在降低自己的地位，而实质上不但提高了自己的知名度，而且向消费者暗示了“尖庄”是不同凡响的名酒。

广告创作中的借力制胜，就是创作者为了突出宣传的主体，用富有影响和一定知名度的相似相关的商品、名人、社会团体，或者相反的商品、名人、社会团体等，作为背景材料加以对照，把自己的商品与它们建立起有机联系，从而提高自己的知名度。广告利用著名商品、名人和社会团体的知名度宣传自己的产品，利用种种理由与他们联姻，与它们站在一起，从而提高自己的身份，自己的知名度，这是一种借“花”成名的“依附式”的广告战术。

借力制胜迎合了人们崇拜信任权威的社会心理，它可以提高广告内容的可信性，有效的消除消费者的怀疑心理，可以使被表现的广告主题和内容更加鲜明突出，从而增加广告的感染力和影响力。

借力制胜的方式方法多种多样，这要根据产品性质、消费者情况、时代特征、时尚趋势等进行选择使用。借力制胜的方法大都采用“贴身”名牌商品的方式来实现广告目的。如美国约翰逊黑人化妆品公司总经理约翰逊在广告宣传时，借当时赫赫有名的佛雷公司产品来衬托自己的化妆品，他创作出一句措施非常巧妙的广告词：当你用过佛雷公司的产品化妆后，再擦一次约翰逊的粉质膏，将会得到意想不到的效果。当时约翰逊周围的不少人认为他创作的广告词没有个性，没有自尊感，约翰逊深知“贴身”名牌的妙处，和名牌商品站在一起，借巨人的臂膀能迅速登上一个新的台阶，而事实上，广告一发出，约翰逊的化妆品知名度迅速提高。这一简单的广告词为他以后事业的迅猛发展立下了汗马功劳。

目前，许多企业生产系列产品，从某种意义上讲，它们有借助前面成功产品的知名度，来带动后面新产品的想法，这也是一种借力制胜的广告策略和经商策略。曾经杭州某药厂在推出“宝儿健”之前，在浙江省的报纸、电台和电视台等八家传媒单位连续3天发出了同样的一则广告词：杭州第二中药厂敬请用户注意，本厂即将推出第三“宝”。设计者利用广告心理学原理，首先给消费者一个悬念。当时广告传播出去以后，浙江地区的消费者被吸引了，在好奇心的驱使下，不少人打电话到传媒单位探听消息，厂家和传媒单位守口如瓶，给广告接受者极大的联想和想象余地。他们之前知道该厂有“青春宝”和“双宝素”，这第三“宝”是什么？他们自然会去猜想，不知道有前两“宝”的人必然想得更多，前两“宝”是什么？第三“宝”又是什么？这样广告既宣传了新产品，双提高了前两“宝”的知名度，广告一箭双雕，把该厂的三个拳头产品同时进行了宣传，当第三“宝”“宝儿健”推出后，浙江各医药商店订购者络绎不绝。广告得以成功的原因，除了运用悬念手法外，还有一个重要原因，就是运用借力制胜的广告策略。“宝儿健”借助知名度很高的“青春宝”“双宝素”的影响力，一下子把自己提高到与前两宝几乎相等的知名度，从而迅速被消费者接受，并同时占领了市场。

非常多的名人广告，事实上就是企业借助名人的权威性和影响性，来扩大自己商品的影响。把目光瞄准新出现的影视明星和体育明星，不断聘请他们制作广告片，以适应时代发展。喜新厌旧是人们普遍存在的心理状态，前几年影视明星和体育明星制作的广告，已经不能有效的引起当今人们的崇拜和兴趣，他们感召力和影响力就会大大减弱，过去红极一时的影视明星和体育明星，远不及如今出现的影视明星和体育明星。人贵言重，人微言轻，广告借助“贵人”的力量，站在“贵人”的肩膀上，容易获得成功。

也有的广告另僻溪径，避开“名牌”商品和名人不用，而是借助著名社会团体的知名度来证明自己商品的可信性和优越性。曾经江中制厂的“草珊瑚含片”广告词写道：“草珊瑚含片，中央人民广告电台播音员护嗓子专用”。中央人民广播电台是极富知名度的单位，可谓妇孺皆知，电台播音员一口流利的普通话更是为人们所仰羡和向往。广告为了形象化的表明“草珊瑚含片”的功效，只用简单的一句广告词，就表明了是“播音员专用”护嗓用品，同时借助其知名度，暗示了“草珊瑚含片”是不同凡呼的护嗓用品，其产品质量不言而喻。

借助制胜不是一种简单的“依附”和“贴身”的广告行为，它是一种通过迂回的战术，是一种有效的广告方法。