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近期,一条关于五粮液数字酒证的消息不胫而走,引发行业热议。原来在五月底,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦亲自发话:“要将区块链数字酒证与五粮液的实体产品锚定,探索消费、投资、收藏、存储等为一体的数字化消费新模式,提高五粮液的金融属性”。“提升金融属性”是本届股东大会上五粮液吐露出来的重要战略布局之一,而提升金融属性的“野心”,最直接的体现就是借力于今年三月底与新浪集团联手推出的“五粮液数字酒证”。愈久弥珍的先天特性白酒虽为一种常见的消费品,但提升其金融属性并非是一件奇事,因为白酒的金融属性天然存在。当然,也并不是所有的白酒都具有金融属性,只有高端白酒才能具备。高端白酒主要由纯粮酿造,原材来源珍贵,酿造工艺复杂,每年酿造出的原液酒稀少。随着储存时间越来越长,白酒本身的口感柔润度、酒体自然丰满度、香气醇厚度均有大幅度提升,其价格自然也越来越高。“五粮液数字酒证”是一种与高端实物酒相锚定的区块链加密电提货凭证,与酒证相对应的则是实体的第八代经典五粮液酒。第八代经典五粮液酒深受消费者喜爱,被誉为高端白酒标杆,不仅在各类评比中屡获殊荣,还成为过第28届中国金鸡百花电影节唯一指定饮用白酒,诠释着优秀民族酒企的文化新担当。技术赋能下的新模式除了白酒自身品质上的优秀特性,在产品模式上,五粮液数字酒证充分运用区块链技术不可伪造篡改的技术特性,保证了实物酒在流通过程的数据可靠性,并在仓储运输环节结合“M2C模式”,即原直供、原仓储、原直送,让产品达到极致保真。同时,购买、转让、赠送等流程可全程线上操作,开创了白酒消费、投资的新模式。一些长期从事白酒收藏的人士将此形容为“一场事先预谋的价值狂欢,市场为之振奋”。其实这话还是有一定道理,五粮液为了大力发展数字酒证,下了很多功夫,比如说用户购买数字酒证,直接赠送三年免费原厂仓储,还搭配着原直发配送到家、产品到货扫码验证、键质押等多元化服务。这么一套组合拳打出来,市场还是给予了高度认可和强烈反响,两次公测都在短时间内宣告售罄就是表现之一。凡事预则立,去年五粮液提前完成“十三五”规划,集团收入破千亿,股份公司收入突破亿,这些离不开其高瞻远瞩的战略规划。今年“提升金融属性”这步棋一出,就得到快速落地并初见成效,数字酒证接下来的发展更加让人期待。


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