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年接近尾声，茅台年轻化又有新动作。鸡尾酒来了。11月下旬，茅台生态农业公司与MOJT莫其托联手，推出三款鸡尾酒：辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令。不难发现，产品灵感来源于经典鸡尾酒——血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令。茅台冰淇淋柜台前挤满顾客这是今年酒企联名的一个缩影。Z世代消费群体催生出更多个性化、多元化的消费需求，为紧跟生力军的需求，知名品牌密集推出年轻化新品，并通过跨界联名、数字化技术等，与Z世代消费群体精准互动。酒咖新品，引领新生活方式“它将成为年轻人户外露营、休闲派对、居家自饮的重要选择。”新品发布会上，茅台集团董事长丁雄军说到。他认为，这款鸡尾酒提供了新的消费选择，创领了年轻的生活方式。顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变。中国白酒看茅台。冰淇淋、咖啡、巧克力……今年来，茅台把白酒“玩出了花”。在推进酒业创新的道路上，头部名酒各家各显本领。糖酒会上的白酒展位今年5月，五粮液和永璞咖啡跨界合作，打造的“五两一咖酒馆”横空出世。五粮液在咖啡中加入39度白酒，推出了两款联名酒咖。所谓酒咖，就是在咖啡中加入酒精。“早C晚A”这个中英结合的新词汇原本来源于日化美妆领域，现成为年轻群体的生活一种方式：早上用咖啡（Coffee）提神，晚上用酒精（Alcohol）入眠。而酒咖正把这两个贴近年轻人的产品结合起来。随着经济社会发展和年轻消费方式转变，酒类个性化需求日益增强，强调个性表达的“悦己消费”日趋明显。腾讯营销洞察资料显示，30-39岁和40-49岁的年龄人群对于白酒的认可度最高，白酒的目标消费群体也主要是该年龄层次的人群。《天猫啤酒趋势白皮书》显示，18-24岁的Z世代为啤酒消费增速最快的人群。天猫年货节数据显示，果酒消费群体中90后群体占比达45%以上。而葡萄酒的消费者主要年龄段为25-45岁，平均年龄为34岁;黄酒25-29岁消费者偏好度明显。近年来，年轻消费群体的需求驱动加速了白酒年轻化进程。年轻消费群体会


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