今日，贵州茅台股价盘中一度突破元/股，较年初最低价元/股正正上涨了一倍，公司市值高达2.4万亿元。现在，买进一手茅台大约需要19万元，其投资成本和投资风险可见一斑。

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相较于投资茅台股票的风险，抢购53°飞天茅台来投资就稳当得多了。目前，直销渠道的平价茅台为元/瓶，而市场交易价大概在元/瓶左右，所以“平价茅台抢到即是赚到”的说法一点也不为过。

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线上线下、电商卖场、机场高铁站，吨茅台喂不饱市场

临近年底，茅台酒厂已在专卖店、KA卖场（大型商超）和电商全面铺开了直销渠道，KA卖场有华润万家、金鹰国际、国美等；电商渠道有天猫、苏宁、京东、小米有品、网易严选等。但平价茅台对于普通消费者来说仍是一瓶难求。

抑制中间环节加价、防控*牛炒作、销售渠道扁平化建设一直是茅台酒厂的工作重点。今年11月，茅台酒厂在年直销渠道商座谈会上宣布，四季度茅台直销渠道计划销售吨飞天茅台酒，有媒体经过换算得出吨约为.58万瓶53°飞天茅台。

获得直销授权的商家均在大张旗鼓地宣传自家卖场的茅台投放量。卖场方面，华润万家两次分别投放14万瓶和15万瓶飞天茅台，覆盖41个城市、家门店，买家须有足够的消费积分、并以报名抽签的形式购买；家乐福供应供应超过29万瓶，买家须有相关购物记录方可预约购买；金鹰国际供应10万瓶，北京华联、北国超市、大润发、麦德龙、山姆会员店也均有大量投放。

电商方面，天猫预计投放超40万瓶、约为去年同期的10倍，目前天猫会员店的抢购时间为每晚7点、天猫超市的抢购时间为每晚8点；京东通过线上的京东超市和线下的京东七鲜门店预计投放超60万瓶，只有京东PLUS会员才有预约和抢购资格；小米和网易也只向付费会员开放茅台抢购资格。

此外，在贵州省内有10个机场、8个高铁站及若干个高速服务区设立了平价茅台投放点，但大多设有购买门槛，如机场只向指定航班的高价票乘客开放摇号购买资格，普通乘客可购买售价元的机场纪念版茅台。

但近万瓶茅台显然喂不饱市场，这在线上线下渠道的实际销售中体现的淋漓尽致。卖场渠道是通过摇号抽签购买，电商渠道则是抢购一开就秒空，有网友戏称“APP上抢茅台堪比春运抢票”。当下，各种茅台交流群里“代刷商场积分”、“茅台抢购”、“代买茅台”的消息不一而足，有消费者花元代购费委托专业买手使用第三方软件才买到了平价茅台。

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买到即赚到，加价也值得买

茅台被疯狂抢购的背后早已脱离了商品属性，而上升到了奢侈品投资属性。如许多人抢到茅台后，在微博上晒图表示自己今年不会喝，留着投资升值。

线下商场的*牛更是让茅台销售越来越离谱，深圳麦德龙商场仅对达到一定消费额度的顾客开放茅台购买权限，导致了麦德龙的货架迅速被一扫而空，有顾客表示，只要能抽中茅台，出了商场就有人以2元左右的价格来收酒，而元的差价在覆盖了自己的账单后还能有盈余。

面对“茅台是喝的不是炒的”的初衷，天猫和京东均已上线了茅台酒的反*牛措施。天猫超市会全链路记录每一瓶茅台流向，同时辅以*牛识别防控技术；京东通过上线茅台酒反*牛天网系统，有效地拦截了非正常消费订单，并且京东PLUS会员每次只可以买1到2瓶，30天内最多可买两瓶。

而现实的另一面则是茅台的转手渠道和链路已经相当成熟，转手渠道包括专营店、茅台回售论坛、闲鱼等，甚至还有朋友圈微博等社交渠道，转手价格均远超元/瓶。

另外值得一提的是，近些年，五粮液、泸州老窖等白酒品牌均已完成提价，但茅台并未进行提价，其提价预期远高于其他白酒品牌，进而导致茅台的升值想象空间更大。华福证券表示，53°飞天茅台年化提价超过8%，但茅台接近3年未提价，当前出厂价与批价价差大，茅台具备提价的能力和动力，未来两年内提价20%的可能性大。

在资本市场上，私募大佬一语道破“茅台的天机”。林园投资掌门人林园曾公开表示，像贵州茅台这样的公司，60倍PE是合理的估值，而当前茅台的动态PE还不足52倍。对于茅台股的卖出条件，林园表示：“茅台股的产销供不应求，卖出的人都是傻子！”

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五粮液是否同样具备投资价值？

上个世纪，五粮液与茅台的市场地位还算是旗鼓相当，两种名酒均为富贵人家撑场面、送礼的重要标杆。

而最近十几年，在市场炒作和大众口耳相传的舆论影响下，茅台日渐站稳了白酒舞台的中心C位，五粮液渐渐沦为了二等配角。许多时候，酒桌上没有茅台，人们才会想起用五粮液来顶替一下、撑起酒桌上的席面。显然，茅台才是人们晒朋友圈、晒社交的不二选择。

那么五粮液的收藏价值、投资收益率真的就不如茅台吗？市场行情给出的答案是当真如此，并且二者的投资收益率相差巨大。

目前，市场上与53°飞天茅台对标的是52°普通五粮液，现在普五已经迭代至第8代。七代普五的平价和市场价均在元左右浮动，第八代五粮液在京东售价为元/瓶，天猫会员店的售价在千元出头，由于普八的市场收购价在千元以下，所以五粮液并未出现抢购的情况、反而偶有促销。

中泰证券在其研报中明确强调了，茅台的超强品牌壁垒及丰厚渠道差价是公司的护城河和量价齐升的基础。这一点是新品五粮液不具备的，只有远期的年份五粮液才有较高的投资收益。