01五粮液的简要历史回顾

1、公元年，唐德宗时期，采取多粮酿造的重碧酒成为官方专供酒。

2、北宋时期，四川宜宾大绅士姚君玉开设姚氏酒坊，在重碧酒基础上，采用大米、高粱、糯米、荞子和小米五种粮食加上当地泉水酿成姚子雪曲。

3、明初，陈氏家族温德丰酒坊，将原五粮配方中的小米替换为玉米，进一步改良。

4、清末，邓子均继承温德丰酒坊，并改名利川永酒坊；

5、年，晚清举人杨惠泉感其：集五粮之精华而成玉液，建议取名五粮液！邓子均采纳后，五粮液之名一直流传至今！

6、年国营宜宾五粮液酒厂正式成立；

7、五粮液在浓香型酒中，是多粮酿造的典型代表（与之对应的是单粮的泸州老窖）

02五粮液大家庭

两句话总结：

1、只要名字完整地带以几这几个的：五粮液/五粮特曲/五粮春/五粮头曲/五粮醇/尖庄，就可以买！

2、其它的就算名字前面带“五粮”，也不要买！

浓香型白酒还有那么多能选的，何苦在五粮家的旁系里去试水呢？

03五粮液嫡系产品梳理

按产品定位由低到高的顺序来介绍

一、尖庄系列

尖庄是五粮液嫡系平台口粮酒（相当于汾酒的玻汾），纯粮酿造，是老百姓喝得起的口粮酒！

尖庄原来是川渝地区的国民神酒，后被五粮纳入麾下，有品牌自己很深的群体基础。

五粮想发力低端市场，这些年也拿尖庄单独做过几次大的战略发力。

目前重新梳理过的尖庄产品线，价格跨度更大了，这是想当单独全产品线打造的意思。

1.尖庄·大光

2.尖庄·红优

3.尖庄·精盒

4.尖庄·高光

5.尖庄·小光

6.尖庄·

7.尖庄系列买什么？

尖庄的产品太多了，直接看价格买吧，都是大差不差的，最低已经下探到20多元了。

尖庄的产品，已经都有点自相残杀的意思了！

除了，都可以买！

二、五粮醇系列

五粮醇前身也是贴牌酒，但自力更生做强做大的，被五粮收了回来。

因为之前是在福建这边做，所以五粮醇的口感会更淡雅一点。

同样，它的价格也比较亲民。

1.五粮醇·红装（35度、40度和50度）

2.五粮醇·银装（40度和50度）

3.五粮醇·金装（50度）

4.五粮醇·品（50度）

5.五粮醇系列买哪个？

以内预算，可以看红装，很喜庆，直接向下覆盖尖庄！

-预算，可以看银装！

在五粮液大家庭，由于酒款系列太多了，除了首尾两端的尖庄和五粮液正版，其它中间个系列的入门款和高端款都会比较吃亏，面临错位竞争压力比较大。

三、五粮特曲/头曲系列

1.五粮头曲.普通装（39度、42度和52度）

2.新品·五粮特曲（39度、42度和52度）

3.新品五粮特曲·精品（39度、42度和52度）

4.新品五粮特曲·珍品（39度、42度和52度）

5.五粮特曲/头曲买哪个？

特曲的产品定位原本是在普五之下、五粮春之上的，而头曲的定位是高于五粮醇、低于五粮春的！

但目前的终端市场上，特曲与五粮春的价格差不多、竞争激烈，但销量都还不错。

而头曲则下探到五粮醇的区间，真是乱套！

四、五粮春系列

1.第一代五粮春（35度、45度和50度）

2.第二代五粮春（45度和52度）

3.五粮春·96精品（45度）

4.五粮春买哪个？

五粮春也是从外面收回来的牌子，之前运作主要是在江淮市场，五粮春口味醇厚之，后味悠长。

目前市场口碑很不错，尤其是二代重回高度数后。

接上面五粮特曲的话题，买五粮春二代还是买特曲？

1、喜欢普五风格多一点的，买特曲！

2、喜欢入品偏甜一点的，买二代春！

五、五粮液系列

终于轮到正主了！

1.普五（52度）

2.五粮液·

3.经典五粮液

4.正牌五粮液的选购

上面列的前三款是五粮液最核心的产品了，普五就不用多说，飞天之下就是普五了，

全中国最知名的名酒之一！

酒质方面是：经典普五。价格方面是：经典普五

商务选普五，自饮选，预算能加一点的，直接选经典！

04小结

贵为中国白酒二把手的五粮液，品牌知名度肯定是没问题的，核心大单品的酒质也是没有问题的，但产品线确实是太多了！可能也是家大业大，需要养活的人口太多吧！

浓香型白酒，有一个问题就是竞争过于激烈，头部泸州老窖与五粮液的竞争，二线洋河与剑南春的竞争等，可能这也是品牌内嫡系产品内卷的原因吧！

所以，浓香的选择很简单：

1、选全国头部或本地的全国二线品牌均可（洋河、剑南春、古井贡、水井坊、双沟、今世缘都可）；

2、没有特殊喜好的情况下，只选大厂的正牌嫡系、核心大单品即可！

因为浓香的选择，实在是太多太多了！