在飞天茅台出厂价已被“焊死”的情况下，为了提价，茅台奔向了新酒的自由王国。

12月29日晚，在茅台酒厂的老工业遗址“茅酒之源”内，茅台新品“茅台珍品升级版”正式发布，属于茅台高端系列酒。

其实本次新品在本月20日左右就有成品爆出，甚至已经有经销商进行了打款预定，但对于市场价格官方并没有透露。

据网上所传消息，新品出厂价为元，市场价在元以上。

茅台珍品酒历史由来已久。早在年第一款珍品酒（一七〇四年）就已经面世。当前茅台除飞天外的其它高端酒品牌不少，如礼宾酒、珍品系列酒、精品茅台酒、百年金奖陈酿等。

为什么选中珍品酒做升级版呢？这跟茅台酒的历史有关。

年份对茅台意义特殊。茅台镇最早的烧房之一“偈盛烧房”在年将生产的酒正式命名为“茅台酒”。这也是第一款珍品酒命名的由来。

目前珍品酒已经形成系列，包括“一七〇四”、方印珍品、曲印珍品、大中小木珍、紫砂珍品等。新品正是对现有系列的补充。

茅台新品出炉本应是件好事，但资本市场却投出了“反对票”。截至12月29日收盘，茅台酒下跌4.54％，整个板块下跌了5.1％。

为何市场不买账？

究其根源，是新品发布，茅台产品和价格策略的改变，以及没有调整明年春节备货打款价，导致市场高涨的提价预期下降。

自丁雄*就任以来，“市场化”“取消价格双轨”等牵动市场的心，市场对茅台价格改革也是预期满满。

但从近期的一系列举措来看，茅台提价并没有想象的那般顺利，在这一“重大问题”上，茅台短期更倾向于“稳健”的方式变相提价。

推新+计划外“温和涨价”

选择在年即将结束的时间点进行新品发布，也暗含了明年乃至未来一段时间茅台产品的价格*策。

在五粮液、泸州老窖相继提价后，市场期盼的茅台提价似乎千呼万唤也未出来。茅台自上次年初提价到明年初已有4年，在零售价指导价价差仍旧如此巨大，新董事长改革预期下，明年提价似乎也顺理成章。

按照茅台以往提价经验，尤其是在年初元旦前后，提价概率比较大。但新品发布和近期的明年春季配货价格说明了提价预期大大下降。

中信证券调研显示，据经销商反馈，茅台已经通知近期进行春节备货打款，预计完成全年配额25％左右（1-2月），价格暂未通知变化。

字少事大。春节配额打款价格保持不变说明短期提价可能性在降低。一般来说，春节作为白酒行业旺季节点，销量可占全年总销量的30％以上。

春节不提价，下个提价敏感节点至少要延后到下一个旺季前，比如五一，中秋国庆双节。当然还需要视具体市场环境而定。

另外，调研还提到12月元计划外配已经开始到货。这个信息也比较关键。在12月初市场就传出给传统经销商额外投放吨配额，打款价元，茅台对这一情况始终没有正面回应，调研反馈也坐实了这一情况。

（图片来源：中信证券研报）

计划外配额对茅台来说是个创新之举。此前茅台一直采取统一出厂价*策，价格*策没有太大弹性。

而计划外配额价格实施可以认为是茅台的一种市场试水，虽然目前配额不大，但如果终端市场并无太大反应再加大配额，相当于变相提价了。

新董事长上任后动作不断。

先是取消了茅台大酒店优惠购酒*策，再到终止“拆箱令”，推出12瓶箱装茅台酒用于散瓶零售。之后就是上面说的计划外配额购酒了。

前阵传出股东平价购酒渠道，但被否认。

一系列举措一方面为了整顿市场价格乱象，给投机炒作和过高的市场价格降降温；同时也在为茅台业绩成长考虑。

自9月份新董事长就任以及一系列措施实施以来，茅台终端价格开启下跌模式。

据国酒醇香