白酒怎么做品牌？块的飞天茅台，块的第八代经典五粮液，18块的江小白，同为白酒，但拥有着截然不同的价格与截然不同的品牌风格，一类是中国人熟悉的浓香型白酒，一类是异*突起的小清新式白酒，撇开产品不谈，导致品牌风格差别如此明显的，是营销方式、是客户群。

今天小漫就跟大家聊聊，这三款典型的白酒到底是如何做品牌的。品牌的社会化营销应该怎么做？

贵州茅台

年，是茅台耐人寻味的一年。

这一年，茅台成立了专门的营销公司，却遭到了股东和股民们的大力反对，之前的名望和在大众心中建立的正面形象一落千丈。

可是此外，他们也没做出让人记住的营销方式。也许，老大哥品牌自身的力量足以让他们不需要去做更多的修饰吧。块，甚至块的飞天茅台也一样有人买。这都来源于茅台曾经一路积累的品牌力量，在70后、60后甚至50后的心里，茅台就是酒中贵族。

江小白

江小白的营销水平在酒业内，乃至整个营销领域都不可小觑。横空出世的表达瓶、年的动画《我是江小白》、年冠名YOLO音乐节、年联合赞助第六季《奇葩说》，这一系列的营销方式，都成功的让品牌与年轻人靠的更近。

当他们无法走进70后心中的时候，他们就努力走入年轻人的人群里去！

在所有的营销方案中，最成功的首当其中是表达瓶——我有故事你有酒，让人记住了这一小瓶白酒。年委托为武汉两点十分动漫制作的动画《我是江小白》又是一个新亮点，成功的跨圈层走进了二次元的世界，年轻人再次记住了如朋友一样的他们。

从此以后，品牌形象立起来了，制作动画功不可没，且成本性价比极高。

五粮液

再说到经典白酒品牌五粮液，五粮液在品牌年轻化建设方面，做的比茅台就要好一些。比如，在其各种产品上注入各种文化，以文化赋能产品，以匠心酿制琼浆。

五粮液·缘定晶生联合施华洛世奇，将东方古老的酒文化与西方浪漫的情怀相结合，谱写出一曲美妙的婚礼奏鸣曲;五粮液渗透古老的中华文化，将华美的明清元素注入，开启了一段尘封的记忆。