白酒行业在经历了产能为王、渠道为王之后，来到了品牌为王时代，在此背景下，不少区域龙头开启了全国化的扩张步伐。

而另一方面，随着行业集中度提升，一线白酒龙头的渠道下沉也在挤压着二三线白酒企业的市场空间。

排位战、广告战、舆论战一直在上演，从各家广告宣传及促销费用规模也能窥见端倪。

年上市酒企广告宣传及促销费用

年上市白酒企业广告宣传费用中，五粮液以51.30亿元蝉联第一，第二名贵州茅台28.88亿元。

从这一列表来看，前六位分别为五粮液、贵州茅台、古井贡酒、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒；

印象中，经常看到抖音、头条号评论说洋河是广告酒，但是在营业收入更多的情况下，洋河的广告投入少于泸州老窖，甚至少于古井贡酒，这一点有点意外。

此外，水井坊比舍得酒多花了一半的广告促销费用，但是舍得业绩在去年还是远超水井坊，水井坊营收甚至打不过迎驾贡酒和口子窖，这一点也是有点意外。

另外，酒*酒、老白干、口子窖的广告促销费用都超过了舍得酒业，但是舍得还是在业绩上遥遥领先于他们，可见舍得的品牌力之强劲。

而迎驾贡酒上年投入广告宣传费用不及口子窖的一半，营收增幅却达到19.59%，成功超越口子窖，夺取了徽酒第二的交椅。以后是否会持续领先口子窖，坐稳第二的位置，口子窖的压力可想而知。

十六家上市白酒企业中，广告宣传和促销费用最多的六家企业，均为全国化高端、次高端白酒企业，（茅台例外），想要全国化，就是要砸钱。

酒类销售日益成为一项既能服务消费者、带动企业业绩增长、推动和谐社会关系养成，同时又能提升个人生活水平、扩宽个人发展空间的热门职业。

时至今日，随着市场竞争日益激烈，上市白酒企业不断投资扩宽市场，提升销售效益，推动酒业生态进一步完善发展，成为拉动消费、助力宏观经济和居民消费水平加速恢复的重要力量。

而这个行业，也在各类企业不断营销的努力中不断焕发出新的生机与活力。