喝酒认品牌，品酒听故事，

大家好，我是喜欢研究白酒品牌故事的钢丝兄；

前天发了一篇文章，

年十大酱香型白酒品牌排名

我按网上能查询到的年酒厂营收数据

对酱香型白酒品牌进行了一个排序。

其中排名第八的潭酒很有意思，

人家十年前可是酱酒行业第三把交椅呢；

虽然从行业“前三强”成功变为“第八名”。

但需要看到这是由普通酒友很陌生的基酒大王

转型为消费者熟知的十大酱酒品牌之一，

显然后面这个排名的综合含金量更高了。

正好钢丝兄手里也有几瓶潭酒，

咱们今天就来聊聊这个品牌！

按惯例，我们先来回顾下潭酒的历史。

01

潭酒历史盘点

潭酒母公司叫做“四川仙潭酒业集团”，位于四川省泸州市古蔺县太平镇,与茅台、郎酒、习酒等酱酒头部品牌同属于赤水河产区。

本地有浓厚悠长的酿酒历史。

年，当地始建石亮河仙潭酒作坊；

年，古蔺县工业局在原石亮河仙潭酒作坊的基础上扩建为曲酒厂；

年，工程完毕，酒厂正式改名为古蔺县石亮河曲酒厂；同年开始酿造酱香型白酒。

年，更名为国营四川古蔺县曲酒厂，

年，“仙潭大曲（浓香）”被评为四川省优质产品，

年，在全国第五届评酒会上“仙潭大曲（浓香）”荣获国家优质酒称号及银爵奖。荣获首届中国食品博览会金奖；

年，“潭”牌潭酒（酱香型）荣获“四川省优质产品”称号；随后加大产能，很快成为中国最大的酱香原酒供应厂。

年，更名为中国四川仙潭酒厂；荣获国际博览会"国际特别金奖"，并授予"世界名酒"称号；

年，组建四川仙潭酒业集团有限公司；

年，“仙潭”牌商标于被评定为中国驰名商标。

年，中国四川仙潭酒厂被国家统计局和零食品工业协会权威认定为“全国酱香型白酒产销前三强”企业，排在前面的茅台和郎酒。

年，四川仙潭酒业集团完成改制；

年，成立四川仙潭酒业销售有限公司，为四川川喜集团旗下子公司。

年，开启真年份战略，打造首款以“酿造年份”+“灌装年份”双标注的酱香型白酒。

年，推出"真材实料做酱酒，货真价实不虚标"的经营使命，以及"敢标真年份，内行喝潭酒"的品牌口号，

02

普通小酒厂成功样板

至今总共58年发展历史看似简单，再仔细看看，就琢磨出点感觉了。

有没有感觉整个潭酒的发展史就是一部“普男奋斗成功史”？

年建厂，和很多百年历史酒厂比起来历史不算长，

也没听到说什么传承故事。

看似很普通的开局也还不错，

但和一众含着金汤匙出身的百年传承川酒厂比起来，起步真打不上眼；

在川酒六大金花七小金花里面，

也只有仙潭、二峨这俩兄弟是这般白手起家了。

（PS：二峨酒的故事咱们后面再讲。）

年开始做酱酒，想来当时也并非主观意愿，更有可能是被逼无奈。

一方面本身处于优质酱酒生产区，石亮河本身就是赤水河的支流之一，做酱酒感觉是本能行为；

另一方面猜测是迫于形势，毕竟当时在四川做酒真的太难了。

就说后面得的53优放其他省份可能真的鹤立鸡群，但在四川，六大金花之下还有七小银花，七小银花之外其实还有不少未入选的名酒、地方豪强；比如文君、金雁、崇阳、江津（川渝还没分家）等等。

其中又以浓香居多，竞争激烈；

酒厂是为了储备技术，还有plan2的规划而已；家底不厚，只能多找出路了。

年以浓香的“仙潭大曲”拿到53优，与叙府大曲、宝莲大曲等名酒并称川酒七朵小银花。年又“潭”牌潭酒（酱香型）又获奖。这一树两花开的真不错。90年以后大力发展酱酒，很快成为酱酒产量大王，向全国供应基酒，

从这三个信息不难看出，潭酒还真有点学霸潜质，做啥成啥。81年转酱，90年拿奖，如果这个不够硬，那坐上全国酱酒基酒大王这个绝对算很硬扎的成绩了。

同时基于强大的产能，潭酒曾经也开发酒满天飞，至今在一些平台搜索潭酒还能出来稀奇古怪的产品。

这既是发展，也埋藏了很多问题，如果继续这样下去，品牌绝对砸烂完，想想现在的西凤为啥起不来，还有干脆沦为买酒瓶送酒的杜康。

转折点从年开始，厂家着手打造嫡系产品，开启真年份战略。

更有前瞻性的是年和国内首屈一指的营销机构“华与华”合作，营销、产品体系打造非常棒。

最直观的结果，就是现在只要是喝酱酒的朋友应该都知道这个品牌。与之前的“酱酒隐形大王”不可同日而语。

而且现在潭酒在整个产品及营销体系上都可圈可点，后劲十足！

受限于篇幅，潭酒产品矩阵和个人感受放到。

从一个普普通通的小作坊起步，潭酒能到今天这个地步，的确难得！

从靠规模成为行业第三，到靠自有品牌成为全国第八，这也是一个极大的进步！

钢丝兄个人认为潭酒堪称小作坊变领头羊的样板经历；

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