文/尚可

春节临近，各种拜年广告、春节市场公关活动已经密集铺开，众多白酒企业、白酒品牌，正在通过不同方式，试图与消费者之间建立起更紧密、更深度的沟通。

前两年风头正劲的酱香型白酒——金沙回沙，主动“坐庄”请客，为白酒忠粉们创造了许多聚会的机会，希望以此来恭迎新春，更希望以此能完成动销。

主打“和美”概念的五粮液，以“浓香中国年”为由，率先向世界华人拜年，倒是与春节气氛十分应景。和和美美，团圆过年，用喜庆与开心，向度过三年疫情的每一个中国人致敬，展现了“中国白酒大王”的胸襟和气度。

在向全球华人拜年的举动背后，是五粮液一直在持续不断地向外界传递中国白酒的核心市场理念：既是中国的，更是世界的！白酒，应该从中国走向世界，全球和美，同此一家！

前段时间，坊间流传着一条“白酒鄙视链”。其中，更多是以第三方视角，将市场上白酒之间的竞争状态，通过一种情绪表达的方式呈现了出来。

此链将市场上的白酒品牌划分出了不同层级——茅台处于第一层级，五粮液、国窖、汾酒处于第二层级，其他全国名酒和地方名酒们，也被划入了不同层级，圈层、市场、消费群体、企业规模、品牌影响力泾渭分明，不同层级间差距明显。

这份广泛流传的“白酒鄙视链”，如图：

在入链的白酒品牌中，各个层级之间互相鄙视，而茅台则处于这条白酒鄙视链的顶端，睥睨天下，傲视群雄，在“白酒鄙视链”的发现者眼里，眼下市值超过2万亿的茅台，有资格看不起所有白酒。

懂酒谛真的很佩服发现这条鄙视链的人，在准确反映白酒行业和市场现状的这条鄙视链中，基本上对不同品牌的状态都给出了形象描述和精准表达。尤其是将茅台放在白酒行业绝对王者地位，也很符合当前白酒行业的现状。

在白酒鄙视链中，“鄙视”二字，既生动传神，又形象幽默，赋予了各大白酒品牌以情绪化表达的机会。当然，这条白酒鄙视链不过是从市场竞争、品牌竞争的角度，反映出了人们对白酒行业毫无遮掩的看法，并不能体现白酒市场的全部。

翻看白酒过往历史，实际上这种鄙视链也确实存在，伴随这种鄙视链而来的，则是白酒消费风向的不断轮换：清香型白酒风靡全国的时候，汾酒看不起其他名酒；浓香型白酒横扫大江南北的时候，五粮液看不起其他名酒；“酱酒热”受到资本、渠道、消费者合力追捧的时候，茅台也是看不起其他名酒的……

透过这条“鄙视链”，如果全部以竞争的眼光看白酒，未免存在较大偏颇。毕竟这几年里，身居白酒行业龙头地位的白酒品牌，彼此之间比以往多了不少交流与互动。仅在年6月份，名酒厂之间的高层互访就很频繁：西凤高层走访古井集团，茅台集团董事长丁雄军率队赶赴汾酒考察，洋河股份高层也在这个月里率队考察了五粮液、泸州老窖、郎酒、汾酒等名酒企业……

在名酒厂高层互访中，洋河股份与泸州老窖、五粮液与茅台之间的互访与交流更引人